2021年秋季企业经营战略自考试题含解析.doc

2021年秋季企业经营战略自考试题

一、单项选择题

1、我国某企业在国内生产的自有品牌产品全部进入美国市场进行销售，该企业采取的国际化经营战略为______

A．商品出口战略

B．境外投资战略

C．加工出口战略

D．合资经营出口战略

2、在下列技术创新战略中，具有“高投入和高风险”特点的是______

A．合作创新战略

B．自主创新战略

C．引进消化吸收再创新战略

D．模仿型技术创新战略

3、美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利，那么高通采取的技术创新战略是______

A．追随型技术创新战略

B．模仿型技术创新战略

C．领先型技术创新战略

D．合作型技术创新战略

4、根据企业经营领域同组织结构的对应关系，对于单一经营的企业适宜采取的组织结构为______

A．事业部制

B．职能制

C．母公司制

D．混合结构

5、一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为______

A．产品组合的长度

B．产品组合的广度

C．产品组合的深度

D．产品组合的密度

6、企业通过免费的电话、邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客直接的双向信息交流，该企业此时采取的营销方略属于______

A．关系营销

B．文化营销

C．直复营销

D．绿色营销

7、某企业通过在资本市场发行债券进行融资，则该企业采取的融资战略是______

A．资本积聚战略

B．合资经营战略

C．负债经营战略

D．股份经营战略

8、某企业通过发行股票进行融资，则该企业采取的融资战略是______

A．负债经营战略

B．合作经营战略

C．资本积聚战略

D．股份经营战略

9、日本松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称，那么，松下公司采取的品牌名称策略是______

A．个别品牌策略

B．家族品牌策略

C．组合品牌策略

D．独立家族品牌策略

10、根据企业经营战略的层次体系，大型企业或总公司中二级经营单位制定的经营战略属于______

A．公司层经营战略

B．总体经营战略

C．业务层经营战略

D．职能层经营战略

二、多项选择题

11、企业宏观环境分析包括的主要因素有______

A．政治因素

B．经济因素

C．生态资源因素

D．社会文化因素

E．技术因素

12、企业经营战略控制应遵循的基本原则有______

A．预测未来原则

B．放松控制原则

C．重点控制原则

D．经济合理原则

E．奖惩结合原则

13、产品要素指构成产品的元素及其素质，下列产品要素中属于有形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的花色

E．产品的安装

14、市场细分的作用有______

A．有利于企业分析和发掘新的市场机会

B．有利于企业有针对性地制定市场营销组合策略

C．有利于企业降低市场价格

D．有利于企业降低生产成本

E．有利于企业发展竞争优势

15、企业经营战略具有的特征是______

A．全局性

B．长远性

C．竞合性

D．纲领性

E．应变性与相对稳定性

三、判断改错题

16、由高级职称、中级职称和初级职称不同职称等级的人才形成的比例关系被称为人才层次结构。

17、企业利用信托公司的借款进行融资属于外源型融资。

18、产品组合的广度指企业所拥有的产品品种的平均数。

19、战略经营领域(SBA.是环境引力与企业实力的结合，“金牛”SBA是环境引力大和企业实力大的结合。

20、在企业经营战略控制的层次体系中，由企业基层领导者为主体所组成的控制系统属于业务控制层。

四、名词解释题

21、市场定位

22、麦肯锡矩阵分析法

23、反回头战略

24、经营战略思想

25、产权重组

五、简答题

26、简述企业竞争战略的构成要素。

27、简述企业文化在企业经营战略中的作用。

28、简述企业国际化经营的主要特点。

29、简述成功的市场细分必须具备的有效条件。

30、简述集中化战略的适用条件。

六、论述题

31、试述企业从事国际化经营需要树立的战略思想。

32、试述企业进行行业竞争结构分析的主要内容。

参考答案

一、单项选择题

1、A

2、B

3、C

4、B

5、A

6、C

7、C

8、D

9、B

10、C

二、多项选择题

11、ABCDE

12、ACDE

13、ABCD

14、ABE

15、ABCDE

三、判断改错题

16、×。两种数法均可：把“人才层次结构”改为“人才能级结构”或者改为“人才层次结构指企业不同管理层次所需的各级管理人才的比例关系”。

17、正确

18、×。两种改法均可：把“广度”改为“长度”；或者改为“产品组合的广度指一个企业所拥有的产品线的数量”。

19、×；“金牛”改为“明星”。

20、×。两种改法均可：把“业务控制层”改为“作业控制层”；或者改为“业务控制层”指企业中层经营单位领导者和各职能部门负责人为主体所组成的控制系统。

四、名词解释题