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基于区块链技术的社交网络上虚假商业广告检测模型

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王超

摘要：Twitter，Facebook，以及新浪微博等社交媒体上存在大量商业广告，其中虚假商业广告的推送会严重损害消费权益，并且对行业内的其他经营者构成不正当竞争。鉴于此，可利用区块链技术的去中心化、不可篡改、可追溯等特性，检查虚假广告的传播途径;使用自然语言处理的方法比较各虚假广告文本间的完整度和相似度，以达到识别虚假广告的目的。基于此模型，可以有效控制虚假广告的传播，维护消费者和行业内其他经营者的权益，营造公平正义的社交网络环境。

关键词：区块链技术;社交网络;自然语言处理;虚假商业广告

中图分类号：TP311.1?????文献标志码：A???文章编号：1673-291X（2021）09-0044-04

引言

社交平臺上存在着两类媒体：公媒体和自媒体，公媒体发布的信息具有权威性、科学性、公正客观的特点，而自媒体发布的信息可能带有个人主观情绪甚至掺杂着利益驱动，所以由自媒体发布的信息真假难辨，信息质量良莠不齐，而社交平台上大多数商业广告均是由自媒体发布，其中不乏虚假商业广告的存在。

虚假商业广告对个人甚至是社会都会产生极其恶劣的影响。就个人而言，社交平台每天推送大量的信息，这些信息是通过大数据以及人工智能技术，根据我们以前的爱好、偏爱、信仰、世界观等筛选推送给用户的，所以这些信息中夹杂的虚假商业广告个人大概率会选择相信，很少会去求证它的真实性，从而影响用户的经济决策，选择购买商品，损害了自己的经济利益。就社会而言，当一个虚假广告点击量、浏览量激增，谈论度升高得到广泛传播时，就危害到了社会的安全性和稳定性。与传统媒体相比，社交网络上的信息传播速度更快，影响的受众更多，甚至会引起负面的网络舆论。此时政府则需要花费时间和公共资源去辟谣，维护社会的和谐稳定与公正秩序，平息负面网络舆论[1]。

商业广告的基础属性便是商业性，其目的是向公众宣传商品和服务，吸引消费者注意最终实现购买行为[2]。但目前对于虚假商业广告的管控力度不足，主要体现在三个方面：第一，缺少明确详细的法律法规依据，对欺骗性虚假广告和误导性虚假广告引起的负面后果难以追责问责;第二，政府监管力度不足，给虚假商业广告的传播间接提供了渠道;第三，缺少切实可行的信息技术对虚假商业广告进行识别和追踪，导致人员利用率低，管控力度不足。

由于虚假商业广告具有主体复杂、覆盖面广泛、发布不受时间空间限制、传播速度快等特点[3]，加上对于虚假广告的监管工作涉及政府多部门，使对虚假广告的监管出现了诸多问题。为了解决这些问题，新型信息技术的使用对虚假广告的鉴别和筛选尤为重要。目前我国信息监控技术相对比较落后，缺乏有效的信息收集和自动过滤系统实现对信息的动态监测。当前，网络监控主要采取网页直接打印、使用Windows自带的网页保存功能和离线浏览软件三种手段，很难全面保存虚假广告信息，也难以对信息进行有效追踪。因此，结合区块链技术对社交网络上的虚假商业广告进行监测识别追踪则显得极为重要。

目前已有大量关于区块链的书籍以及文献，可是，将区块链和社交平台结合研究的文献比较少。宾晟等基于区块链技术，在社交网络中考虑激励机制对用户传播信息的影响，构建了在不同传播行为下的收益—风险矩阵，从而确定传播模型中各状态间的转移概率和转换过程[4]。赵丹等主要研究了区块链环境下网络舆情信息传播的特征及规律，发现在区块链环境下舆情传播效率有所降低，虚假舆情传播得以遏制，使得优质内容得以凸显，从而重新构建生态良好的舆论环境[5]。马强等人以Steemit区块链新闻平台作为研究对象，指出谣言的发展和应对困境，提出解决网络谣言的新办法并结合国内现状提出国内治理谣言的新模式[6]。钟欢除了对区块链重塑网络舆论环境提出解决建议之外，对于计算机网络技术中人工智能的运用也提出了有效解决途径[7]。潘虹通过比较Synereo社交平台和传统社交媒体平台，说明了传统社交媒体的发展瓶颈和痛点，指出以区块链技术为基础搭建的Synereo社交平台具有极大的发展优势[8]。黄心豪、赵博首先从区块链技术的四个层次探讨区块链技术对优化网络舆论的理论可能性，接着从网络舆论的信息安全问题、网络暴力问题以及言论质量问题这三个方面提出优化建议[9]。李泰安则从各方面对区块链的用途做了详解，最后得出结论：区块链不仅助力于版权保护，在打击虚假新闻、保护个人隐私信息、舆情分析、信息脱媒等领域都将产生重大影响，有望在区块链技术的帮助下将重塑网络舆论环境[10]。张妍认为要客观冷静地看待区块链，还不能将区块链全面直接的应用到金融等高精尖行业，但可运用在打车软件或社交应用等日常生活中[11]。

以上文献都肯定了区块链技术在社交平台中应用的可行性，但是都没有提出一个具体的系统架构