加强群团建设适应科技传播新变化.docx

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加强群团建设适应科技传播新变化

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一媒体科技传播的现状

近年来，我国的媒体在科普方面发挥的作用存在着一些不足，政府的相关政策支持也不到位，很多媒体把科技传播当成点缀而进行辅助性安排，有时甚至仅作为花边新闻来对待。

（一）科技传播内容和结构都存在不合理性

大众传媒传播的科学知识比较枯燥乏味，内容缺乏趣味性、创新性和时效性。从内容的时效性方面看，一般科技知识内容偏多，前沿科技知识内容较少，基本上不能满足广大群众对新科技知识的需求；从内容的性质方面看，当前大部分科普读物、科技类文章或科技类节目等是关于具体的科学事件或技术的说明性内容，对于科学精神、科学思想以及科学方法的阐述和解读较少。

面对当今受众日益增长的多元化需求，即便是一流的内容，如果缺乏高效的传播渠道和方式方法，传播效果也不一定好。而在现实中，大众传媒基本是采取单向知识普及和科技新闻传送的方式，与互联网时代注重受众参与、实现及时交互的传播模式的要求还存在很大的鸿沟。由于经费、人才、理念等方面的限制，科技传播尤其是科技出版，目前对互联网、多媒体等技术手段的使用不够普遍，而图文、视频、动漫等多元化制作方式也尚未普及。

（二）优秀科普产品和品牌节目比较匮乏

科技传播的受众是广大公众，公众的需求又呈现多样化特征，各级媒体对受众的具体情况了解不够，故而制作的科普产品创新性较差，设计模式较为单一、精细化程度不高，导致受众对科技传播的兴趣提不上来，以至于相关的节目发展缺乏动力，形成恶性循环，科技传播团队愈加缺乏科普创造的积极性和主动性。例如，电视节目逐渐增多的是娱乐综艺类节目，即使是科教频道也大多关注生活类节目或广告，占用较多时间。现存的科技类栏目，甚至期刊或者图书种类也较少，占媒体总量的比例偏低，制作方面也存在质量不高的问题。并且，具有世界范围影响力的期刊少之又少，致使发行量小、影响力不大，一些科技栏目或期刊生存压力不断增大，只好对外承包或收取版面费。

（三）现有的科技传播具有一定的功利性

在市场经济的氛围下，许多媒体单位为了实现经济上的创收，采取了一些抓眼球、罔顾科学事实的哗众取宠的功利性运作，科技传播泛娱乐化、商业化倾向严重。很多制作水平低下的科技传播产品，甚至虚假科技新闻都能通过主流的传播渠道进行传授，损坏了媒体的科学形象，也在群众中产生了不良的影响。

部分媒体迫于生存或为了获得较高的收益，无心花费精力创作科普产品，而是将黄金时间或黄金版面留给收视率较高的娱乐节目、广告或其他节目，严重影响和制约了科技新闻内容的传播力度和广度。

同时，许多媒体都是以创造经济收入为首要经营目的的，科技传播相对来说投资额度大、受众群体相对较小，短时间内很难带来直接的广告和运营收入，从而导致科技新闻在媒体的工作中容易被边缘化。

（四）科技界与媒体之间的交流与合作不够充分

当前，囿于科技工作管理机制，科技界对于科普工作的积极性不高。许多科技工作者为了职称晋升和创收，不得不将大量精力花费在自身研究领域的前沿研究性文章的撰写方面，在科普作品和科技传播方面投入的时间和精力较少。而大多数媒体更加注重科技新闻的时效性、收听和收视率，将精力花费在如何吸引眼球上，而对于科学精神和科学方法的研究和投入不多，仅仅在某些时间邀请一些专家进行浅层面解读，缺乏连贯性和系统性，也没有和科技界的工作者建立长期紧密的合作关系。

在我国，很少有机构在实实在在地促进科学界与媒体界的沟通和合作，往往都是上级下任务，下级执行规定动作，缺乏自主性。媒体与科技界偶尔几次活动基本上是出于某种目的或其他活动的需要，没有形成持续性和系统性。并且，各个媒体之间为了经济利益的竞争，往往单独行动，不能很好地共享资源，使得科技传播效果较差。

二科技传播面临的新变化新挑战

随着互联网的迅猛发展，新兴的媒体不断涌现，传统媒体的传播方式也在不断创新，科技传播受到了很大的影响。比如在媒体大融合的环境下，人们可通过PC、移动客户端进行信息的交互等。社交网络、手机媒体等新媒体形式催生的传播手段，极大地推动了科技传播的发展，也为科技传播指明了新的发展方向。

（一）“互联网+”是科技传播大发展的潮流趋势

科技是社会发展的内在驱动力量，科技传播是最新科技知识向全社会推广的加速器，“互联网+媒体”给科技传播提供了全新的表现形式和发展空间。“互联网+媒体”的新趋势使得多媒体技术应用日趋增多、受众的认知水平也整体提高了，对科技新闻的要求也随之整体提升，这迫使科技传播的模式朝着多媒体化和互动方向演化。另外，媒体融合时代对科技传播的时效性、科学性、传播形式、传播手段等各方面都产生了深刻的影响，尤其是新兴媒体科技手段对新闻信息传递、接收以及人们接收新闻信息的方式都带来了变化。因此，利用好当前“互联