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初级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销管理-第三节市场预测

[单选题]1.注重对事物发展在性质方面的预测，具有较大的灵活性，易于充分

发挥预测者的主观能动性，且简单、省事、省费用的市场预（江南博哥）测方

法是()。

A.定性市场预测方法

B.定量市场预测方法

C.对比类推法

D.主观概率法

正确答案：A

参考解析：定性市场预测方法是预测者根据掌握的资料、结合自身的经验和专

业水平，对预测对象的未来发展做出性质、方向和程度上的估计与推测的一种

预测方法。定性市场预测方法注重对事物发展在性质方面的预测，具有较大的

灵活性，易于充分发挥预测者的主观能动性，且简单、迅速、省事、省费用。

[单选题]2.简单移动平均法一般适用于时间序列数据是()的预测。

A.水平型变动趋势

B.长期变动趋势

C.循环型变动趋势

D.短期变动趋势

正确答案：A

参考解析：本题考查移动平均法。简单移动平均法一般适用于时间序列数据是

水平型变动的预测，不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序

列预测。

[单选题]3.与德尔菲法相比，交锋式会议法的特点是()。

A.花费时间长

B.匿名预测

C.受权威专家的影响较大

D.没有预测误差

正确答案：C

参考解析：交锋式会议法是与会专家围绕一个主题，各自发表意见.并进行充分

争论，最后达成共识，取得比较一致的预测结论。它的局限性是容易出现“权

威者”或“口才好”的人左右与会者的意见等情况。德尔菲法以匿名方式通过

几轮函询征求专家的意见，预测组织小组对每一轮的意见进行汇总整理后作为

参考再发送给各位专家，供他们分析判断，以提出新的论证，其缺点是预测过

程比较复杂，花费时间较长。

[单选题]4.德尔菲法选择专家的人数一般为()人。

A.12～15

B.15～22

C.10～30

D.15～26

正确答案：C

参考解析：专家人数的多少可根据预测课题的大小和涉及范围的宽窄而定，一

般选择10～30人为宜。

[单选题]5.德尔菲法的主要环节是()。

A.组成专家小组

B.准备资料

C.确定预测值

D.逐轮收集意见并为专家反馈信息

正确答案：D

参考解析：本题考查德尔菲法的特点。逐轮收集意见并向专家反馈信息是德尔

菲法的主要环节。

[单选题]6.某种定性市场预测方法的特点是简便易行，可靠实用，注重发挥集

体智慧，在一定程度上克服了个人直观判断的局限性和片面性，有利于提高市

场预测的质量。这种方法是()。

A.德尔菲法

B.专家会议法

C.集合意见法

D.主观概率法

正确答案：C

参考解析：本题考查集合意见法的特点。集合意见法简便易行，可靠实用，注

重发挥集体智慧，在一定程度上克服了个人直观判断的局限性和片面性，有利

于提高市场预测的质量。

[单选题]7.利用壁挂式空调的发展特性来类推立柜式空调的发展特性，这种对

比类推方法是()。

A.更新换代类推法

B.产品类推法

C.国际类推法

D.行业类推法

正确答案：B

参考解析：本题考查产品类推法。产品类推法是以国内市场上的同类产品或类

似产品在发展中所表现的特征来类推某产品的发展变化规律。例如，可以利用

黑白电视机的发展规律来类推彩电的发展规律；利用壁挂式空调的发展特性来

类推立柜式空调的发展特性。

[单选题]8.某企业2015年产品销售额如表所示，若该企业2016年预计销售额

比上年增长10%，一季度季节指数为49.1%，则用季节指数法预测2016年一季

度销售量为()。

某企业2015年产品销售额（单位：亿元）

A.1.94

B.4.7

C.1.87

D.3.63

正确答案：A

参考解析：本题考查季节指数法。2016年预计季度平均销售额：（2.42＋4.14

＋5.02＋2.76）×（1＋10%）÷4＝3.943（亿元）。2016年一季度销售额预测

值为：3.943×49.10%＝1.94（亿元）。

[单选题]9.()是趋势外推法中最基本的方法，也是预测实践中最常用的方法。

A.直线趋势外推法

B.曲线趋势外推法

C.斜线趋势外推法

D.图形趋势外推法

正确答案：A

参考解析：本题考查趋势外推法。直线趋势外推法是趋势外推法中最基本的方

法，也是预测实践中最常用的方法。

[单选题]10.()的基本假设是指未来是过去和现在连续发展的结果。

A.回归分析法

B.移动平均法

C.趋势外推法

D.季节指数