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市场营销专业论⽂开题报告

市场营销专业论⽂开题报告（精选6篇）

市场营销的专业论⽂开题报告包括哪些内容呢?市场营销有助于促进企业和国家经济的发展。下⾯是⼩编分享的市场营销

的专业论⽂开题报告，欢迎阅读!

市场营销专业论⽂开题报告篇1

选题⽬的和意义：

⼀、选题⽬的

主要结合具体的企业实践，⼀⽅⾯加深理解市场营销的基本原理以及⽀撑市场营销策略的理论基础，另⼀⽅⾯在实践中具

体观察企业市场营销策略的应⽤，思考惠利佳超市在市场营销策略运⽤⽅⾯的成功与不⾜之处，为以后⼯作中制定正确的市场

营销策略——这⼀企业营销的关键环节提供理论与实践的指导，将所学知识应⽤于实践

⼆、选题意义

理论意义：沿⽤现代企业以“客户为中⼼”的管理理念，进⼀步从满⾜消费者需求层⾯探讨怎样制定市场营销策略，怎样实

施市场营销策略等相关理论。

实践意义：为惠利佳超市设计更加合理、科学、实⽤的市场营销策略，有利于企业更加完整有效地把握客户需求、快速响

应市场、提供便捷的购买渠道和完善的客户服务、提⾼客户满意和客户忠诚，进⽽提升整体营销⽔平，最终在激烈的买⽅市场

中赢得⼀席之地

与本课题相关的研究⽂献和理论观点综述：

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买⼒的信息、商业界的期望值，有计划地组织

各项经营活动，通过相互协调⼀致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务⽽实现企业⽬

标的过程。

1.4P营销组合策略

随着市场营销理论研究发展，出现6P、10P、11P策略都是4P营销策略的扩展，其核⼼仍是4P。

(1)产品组合策略

(2)价格策略

(3)渠道策略

(4)促销策略

2.4C营销策略

1990年美国学者劳特朋⾸次提出了⽤4C取代传统4P，为营销策略研究提供了新的思路，相⽐⽽⾔，4C更注重以消费者

需求为导向，与市场导向的4P相⽐，4C在理念上有了很⼤进步与发展。但从企业和市场发展趋势看，4C抑制了企业的主动性

和创造性。

(1)消费者

(2)成本

(3)便利

(4)沟通

3.4R营销策略

20世纪90年代中期，美国学者舒尔茨(DonE.Schultz)提出的4R阐述了⼀个全新的市场营销策略的4个新要素。4R以竞争

为导向，在新的哲学层次上概括了营销的新框架，它将企业的营销活动提⾼到宏观和社会层⾯来考虑，提出企业与顾客及其他

利益相关者应建⽴起事业和命运共同体，建⽴、巩固和发展长期的合作关系，强调关系管理⽽不是市场交易。

(1)与顾客建⽴关联

(2)反应

(3)关系

(4)回报

主要研究内容：

⼀、相关理论概述

(⼀)市场营销策略的概念

(⼆)市场营销策略的主要内容

⼆、惠利佳超市中⽼年⼥装的营销策略现状

(⼀)惠利佳超市简介

(⼆)惠利佳超市中⽼年⼥装营销策略现状分析

三、影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素分析

(⼀)影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素概述

(⼆)影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素具体分析

四、惠利佳超市中⽼年⼥装在营销策略中存在的问题

五、惠利佳超市中⽼年⼥装营销策略改进建议

完成论⽂的条件、⽅法及措施：

通过⼀段时间查阅⽂献资料及四年的理论知识的积累，通过毕业实习对企业市场营销活动进⼀步了解，体会到市场营销策

略在激烈的市场竞争中的作⽤，通过阅读专业著作，借鉴国内外论⽂、杂志、期刊、报纸，充分利⽤⽂献资料及⽹络电⼦资

源，最终加以整理分析，并征求指导⽼师意见，与指导⽼师探讨，保持联系，⼒求使论⽂有创意，有现实指导意义，主要参考

市场营销策略研究现状著作，集合众专家观点，通过⾃主论证，引证论证，对⽐论证等⽅法完成论⽂

市场营销专业论⽂开题报告篇2

摘要

⽬录：

第⼀章、绪论(4000字左右)

1、选题背景：

选题依据：国际⼤环境(⾦融危机)，⾏业环境(多家⼤化⼯公司倒闭，公司间收购、合并)处于⼤规模调整阶段。

2、研究⽬的和意义：

总结本公司对于渠道整合的经验和不⾜，⽤理论⼯具进⾏分析，并加以改进实施。也对同⾏业中类似情况提供借鉴(甚⾄

是国内民营企业收购跨国公司)。

3、研究的内容、思路和⽅法：

⼆、B2B营销渠道重组和管理的理论基础(8000字左右)

1、国内外对于B2B营销渠道重组和管理的研究现状：