互联网电商行业深度报告：出海之电商，“二向箔战略”与产业链之争.pdfVIP

行业深度

正文目录

1高速增长下的挑战4

1.1互联网平台带队抢占出海红利4

1.2在倾轧中确认生态位6

1.2.1人：节俭倾向的年轻人群，上攻中产8

1.2.2货：品类扎堆，价格带边际重叠9

1.2.3场：基操雷同碾压“土著”，学会做减法9

1.3生存和发展难题层出不穷10

1.3.1用户生命周期短暂10

1.3.2经济可持续性待验证11

1.3.3环境恶化影响存续11

2“二向箔战略”与竞争格局推演12

2.1“二向箔战略”定义12

2.2“二向箔战略”下的出海美国攻擂战排演12

2.3“二向箔战略”下的出海电商内部竞争排演17

3风险19

4附录20

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行业深度

图表目录

图1：全球零售销售额（万亿美元）及在线化率（%）4

图2：近五年中国跨境电商出口规模（万亿）及增速（%）4

图3：中国出海电商平台演进历史图鉴5

图4：主流出海市场分型5

图5：2017-2024H1美国电商平台市占率6

图6：“四小龙”出海布局6

图7：各电商平台总浏览量和用户停留时间对比(2024年6月)7

图8：各电商平台活跃用户区域分布及占比(2024年6月)7

图9：各电商平台口碑7

图10：各电商平台活跃用户年龄分布及占比(2024年6月)8

图11：各电商平台活跃用户性别分布及占比(2024年6月)8

图12：各电商平台活跃用户职业分布及占比(2024年6月)8

图13：各电商平台畅销商品品类结构抽样对比9

图14：各电商平台营销渠道分布及占比(2024年6月)10

图15：各电商平台社媒流量分布及占比(2024年6月)10

图16：2018和2023年美国电商平台市占率对比13

图17：Amazon供应链结构图示16

图18：Temu和AliExpress的全托管和半托管模式对比18

图19：速卖通半托管宣传页18

图20：各电商平台UI界面20

表1：主流出海市场基础素质6

表2：各电商平台基本信息7

表3：各电商平台用户画像8

表4：各电商平台畅销商品价格带抽样对比9

表5：各电商平台场域分析（场景场地）10

表6：各电商平台财务测算（美国区域）11

表7：中美市场供需对比13

表8：FBA模式和FBM模式对比14

表9：各大电商平台托管机制对比18

表10：部分国家和地区关税规则变化20

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