包装装潢设计之图形与版式.pptx

包装装潢设计之图形与版式主讲教师：王丽娟

一、包装设计中的图形分类图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效果，在现代商品激烈的竞争中同样扮演着重要的角色。图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人物形象、说明形象、装饰形象等。图形设计1

一、包装设计中的图形分类1.产品形象产品形象：包括产品直接形象和产品间接形象。产品直接形象是指所包装商品的自身形象。产品间接形象是指产品使用的原料形象，如液态状的果汁、粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。图形设计1

一、包装设计中的图形分类2.人物形象人物形象：以体现产品本身特征和商品使用对象为诉求点的图形表现。通过传达产品消费者的定位群，拉近商品与消费者之间的距离。图形设计1

一、包装设计中的图形分类3.说明形象说明形象：对于一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和方法，采用图文并茂的形式，能够给消费者更清晰、生动的注解。说明形象多以简笔画形式出现。图形设计1

一、包装设计中的图形分类4.装饰形象装饰形象：一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象，能带给人们愉悦与遐想。尤其是礼品、工艺品、医疗用品等，常用装饰形象增强商品的感染力。图形设计1

一、包装设计中的图形分类5.企业识别形象企业识别形象：主要指企业的商标、企业造型及吉祥物等，代表着企业自身的视觉形象，它不仅便于受众识别，而且具有沟通思想、传达商品信息的作用，更是企业塑造产品品牌、沟通营销最为直接有效的途径。图形设计1

二、包装图形设计原则信息表达准确个性鲜明审美性强图形设计1

三、包装图形设计表现形式1.具象图形1.1摄影图片摄影图片是一种直接的形象语言,能真实地表达所宣传形象。比如产品形象、人物形象，都能通过其逼真的画面令人产生信赖和亲切之感，便于消费者直观的了解商品。摄影图片除写实表现外,还可以通过多种方法处理成各式图形效果图形设计1

三、包装图形设计表现形式1.具象图形1.2写实绘画图形写实绘画图形并不是单纯对表现对象的写实再现，而是根据表现要求对所要表现的对象加以取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。由于绘画的工具、材料的多样性，可以表现不同的视觉效果，能充分地追随人的意愿，表达人的情感，体现出其艺术的感性独特魅力。图形设计1

三、包装图形设计表现形式1.具象图形1.3归纳简化图形归纳简化图形：归纳简化图形是在写实基础上的概括处理。通过特征归纳、层次简化，使对象更为简洁、清晰。在应用过程中，要力求图形的表现手法与商品的个性特征协调一致，便于消费者在轻松自如的气氛中掌握商品的准确信息。图形设计1

三、包装图形设计表现形式2.抽象图形抽象图形是通过提炼、概括的方式将图形元素处理成点、线、面几何化的图形样式。抽象图形的画面虽不象具象图形那样直接的传达信息，但其直、曲，方、圆的变化，能给人阳刚或柔美，稳重或灵动等方面的联想。抽象图形多用于医药、日化、电器等产品的包装。图形设计1

三、包装图形设计表现形式3.意象图形意象图形是指从人的主观意识出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的形式构成的图形，叫做“隐意传达”。这种图形不受客观自然物象形态和色彩的局限，采用夸张、变形、比喻、象征的手法，给人以赏心悦目的感受。图形设计1