TGXAS-兴安葡萄区域公用品牌建设规范 .docxVIP

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ICS

FORMTEXT65.020.99

CCS

FORMTEXTGXAS

FORMTEXTB04

团体标准

T/FORMTEXTGXASFORMTEXTXXXX—FORMTEXTXXXX

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FORMTEXT兴安葡萄区域公用品牌建设规范

FORMTEXTSpecificationforregionalpublicbrandconstructionofXing’angrape

FORMDROPDOWN

FORMTEXT

FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX发布

FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX实施

FORMTEXT广西标准化协会??发布

STYLEREF标准文件_文件编号T/GXASXXXX—XXXX

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前言

本文件参照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由兴安县市场监督管理局提出并宣贯。

本文件由广西标准化协会归口。

本文件起草单位：兴安县市场监督管理局、兴安县农业农村局、兴安县水果生产技术指导站、兴安县植物保护与生态监测站。

本文件主要起草人：陈林、文单丹、冯枝军、胡佳丽、李朝、李红松、刘斌、唐善军、李凝、郑远桥、唐诚旺。

STYLEREF标准文件_文件编号T/GXASXXXX—XXXX

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兴安葡萄区域公用品牌建设规范

范围

本文件界定了兴安葡萄区域公用品牌的术语和定义，规定了兴安葡萄区域公用品牌建设的基本要求、品牌建设主体与职能、品牌定位与策划、品牌传播、品牌维护与保护及品牌监测、评价与改进等要求。

本文件适用于兴安葡萄区域公用品牌建设。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

NY/T4169农产品区域公用品牌建设指南

术语和定义

NY/T4169界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

兴安葡萄区域公用品牌regionalpublicbrandofXing’angrape

在具有特定自然生态环境、历史人文因素的桂林市兴安县域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干葡萄生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。

基本要求

兴安葡萄区域公用品牌应符合国家商标法的相关规定。

兴安葡萄区域公用品牌的使用应具备公益性。

兴安葡萄区域公用品牌应供集体使用。

应提高兴安葡萄区域公用品牌意识，提升品牌的内生动力和辐射带动能力。

兴安葡萄生产主体应执行相关生产技术标准。

品牌建设主体与职能

兴安葡萄区域公用品牌建设主体由当地政府相关职能部门，或者其委托的行业协会、科研机构等单位组成。

应制订品牌中长期战略规划。

应建立完善品牌建设发展机制，协调整合政策、资金、项目等资源统筹推进。

应明确品牌建设各方职责和利益。

应制订品牌授权管理与保护措施并实施。

应做好品牌管理其他方面的相关工作。

品牌定位与策划

品牌定位

兴安葡萄区域公用品牌的定位应推动经济高质量发展，具有示范引领、导向作用和鲜明的产业特色以及地方特征。

应坚持需求为导向打造品牌，因地制宜，形成既有内在品质，又有外在形象，内涵深刻、辨识度高、独具特色的兴安葡萄区域公用品牌，充分展示品牌的核心内容和独特价值。

应以产品消费群体为诉求对象，突出兴安葡萄的某一优势指标特征。

应根据兴安葡萄产地特征，深入挖掘区域资源进行区域资源定位。

应根据兴安县独特的历史文化、民族文化、地域文化、风土人情等进行历史人文定位。

应根据兴安葡萄的产业规模、产业基础、产业形象、产品品种、生产技术等独特性进行产业特色定位。

品牌策划

品牌形象

在品牌视觉形象构建的过程中，应将产品质量、特征及其地理因素、文化内涵、文化背景等元素进行提炼，以区域特色为基础，以产品内容为核心价值，并以艺术的角度融入视觉化设计中，用简洁的视觉语言创作出具有产地关联性的图形，树立特色的品牌形象，将兴安葡萄的实际价值和特色以视觉化的方式传递给消费者。

利用视觉传达设计的手段明确品牌定位,