农产品直播带货的误区与突破探析.pdfVIP

第14卷第17期Vol.14No.17

2023年9月September2023

农产品直播带货的误区与突破探析

李琴，金霞

湖北大学知行学院湖北武汉430011

（，）

摘要：近年来，我国农产品直播带货发展如火如荼，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，

互联网普及率达76.4%，这给直播带货带来了巨大的消费基础。文章采用案例研究法，从农产品直播带货

的发展背景入手，重点研究农产品直播带货的主要特点和发展误区，着重分析农产品直播带货进入深度发

展阶段后出现的一些问题。针对农产品直播带货的发展误区，文章提出建议：一方面，主流媒体应加快新

媒体渠道建设，推动融媒助农，加快公益直播助农的推广；另一方面，地方媒体应加快农产品直播带货的

布局，利用媒体采访报道的经验和媒体融合的优势，主动联系有关部门和企业，使其积极参与到农产品直

播带货的发展中，推动其有序发展。以上建议旨在围绕直播带货，整合地方媒体、新媒体、电商平台、网

红、农民、地方领导的力量，让各方参与到全民直播带货的浪潮中。各级政府应积极出台各项相关政策，

扶持农产品直播带货，加强对助农直播的规范化管理，积极拉动农产品的销售。

关键词：农产品；直播带货；地方媒体；网红；乡村振兴

中图分类号：F724.6；F323文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）17-0011-04

［3］

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第52次数年市场有望突破万亿规模。2022年4月，农业农

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年村部、财政部、国家发展改革委联合下发《关于开展

6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长2022年农业现代化示范区创建工作的通知》，提出推进

［1］

1109万，互联网普及率达76.4%。这给直播带货带电子商务进乡村，促进农副产品直播带货等新业态健康

来了巨大的消费基础。2022年12月，中共中央、国务发展［4］。

院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，如何抢抓“互联网+”和数字经济发展机遇，以短

［2］

有涉及直播电商的内容。视频和直播带货作为关键突破口，连接农产品与市场、

农业本身具有分散性和区域性，在不同地区有很大乡村与城市、数字经济与乡村产业，成为当前助农发展

差异。运用互联网资源可以缩短产销链条，加快农产品的新方向。

的销售速度。经过三年发展，农产品直播带货更加灵活（一）新媒体技术推动农产品销售的电商化

多变，但是农业本身的分散性和地域性，使得农产品直依托于农业生产APP、农业信息服务平台及农产品

播带货在发展上存在阻碍。电子商务网站的农产品交易，使农业信息和农产品APP

本文从农产品直播带货的发展背景入手，分析农产的定制化程度提高，可以迅速、直接、广泛地触达农业

品直播带货的特点与误区，并提出改进建议。从业者，增强农村地区和外界的联系。

目前，几乎所有的农业APP