基层政府助农服务创新实践及风险应对——以政府官员直播带货为例.pdfVIP

2023年5月哈尔滨市委党校学报May.2023

第3期总第147期THEJOURNALOFHARBINCOMMITTEESCHOOLOFTHECCPNo.3Serial.147

基层政府助农服务创新实践

及风险应对

——以政府官员直播带货为例

颜冰，黄真

（东北石油大学人文科学学院，黑龙江大庆163318）

摘要：地方政府现代化治理与服务是国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分。我国地

方政府有效运用网络新媒体平台，创新性地形成了官员直播带货的政府服务模式，充分体现了地方

政府在农村经济创新发展的魄力与勇气，形成了基层政府强化服务意识、拓宽服务渠道、推进协同发

展的新局面，为农村经济搭上电商平台、实现跨越式发展进行了有益尝试。官员直播带货过程中由于

经济活动与政府行为边界交叠、政府信用对经济活动背书以及官员、消费者与经济活动者信息不对

称等原因，也可能存在诸多风险，因此很有必要对其进行风险防范与规制，进而有助于充分且有效发

挥其在乡村振兴中的积极作用。

关键词：政府官员直播带货；基层政府治理；乡村振兴；风险应对

中图分类号：D631文献标识码：A文章编号：1008-8520（2023）03-0047-06

政府官员直播带货助农实践，作为基层政府何监管？”一时间，各种质疑之声使风生水起的官

助农服务实践创新的一种尝试，在2019年疫情期员直播带货陷入困境，几近销声匿迹。

间开始出现，如飓风般席卷了从中国东北到东南、应该看到，政府官员参与助农直播带货实质

西北到西南的广大农村地区，有力缓解了农产品上是中国式现代化进程中基层政府助农服务的创

宣传渠道有限、产品知名度不高、销售乏力等状新实践形式，体现为基层政府为适应现代社会多

况，为农村经济搭上电商平台、实现跨越式发展提元、复杂的内外部环境，而努力进行的现代化治理

供了助力。随着官员直播带货活动的铺开，大量能力、模式、服务的创新与提升。其实，中国的现

争议与问题随之而来：“褪去消费者对官员身份好代化进程必然要走上一条不同于西方国家、不同

奇的直播带货活动是否存在价值？能否持续？官于既有历史经验、直面与积极应对中国现实问题

员直播带货为达到预期效果是否存在摊派购买行的发展道路。因此，基层政府通过官员直播带货

为？官员直播销售的产品是否存在质量风险？如这样的行为试水，使相对具有前瞻视野与互联网

收稿日期：2023-03-15

基金项目：黑龙江省省属本科高校中央支持地方高校改革发展资金高水平人才项目“国家‘双碳’战

略与市场经济主体道德建设接驳研究”（14011202101）

作者简介：颜冰（1976-），女，黑龙江双城人，教授，博士；黄真（1998-），男，陕西宝鸡人，硕士研究生。

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思维的政府官员成为撬动“互联网+”农村产业发货行为使政府与市场之间形成了共容性利益，有

展的有益支点，然而，如火如荼的官员直播带货实效缓解了疫情期间农产品滞销压力，在很大程度

践也带来了许多质疑与问题。面对争议和质疑，上促进了我国农村地区与社会整体经济的持续发

我们不应直接将官员直播带货扼杀，而是应审慎展，并实现了政府服务与扶贫理念在新环境的创

思考这一创新实践形式如何能够更加贴合我国农造性融合。作为一种创新的地方政府治理与服务

村经济发展实际，如何能够更好回应多元社会主实践，其成效突出表现为地方政府在基层治理实

体助农实践的良性运行需求，以及如何鼓励基层践中强化了服务意识、拓宽了服务渠道并推进了

政府官员扑下身体、捋起袖子、实干助农的契机。协同发展等三个方面。