【重点报告】英敏特：2024年家居清洁产品创新年度分析报告.docx

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5APRIL2024|REPORT

家居清洁产品创新年度分析报告，

2024年

Luke

LukeSantos,HouseholdCareandBrandAnalyst

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TableofContents

欧洲、中东与非洲 8

欧洲：关注配方 9

数据1:欧洲：带有植物/草本和纯素/不含动物成分宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占

比，2019-2023年 10

欧洲：可持续宣称的兴起 12

数据2:欧洲：带有替换装/可续装宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023

年 13

数据3:欧洲：带有道德-可持续发展（自然环境/自然资源）宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年 13

数据4:英国：对家中做清洁的部分态度，2023年 14

中东与非洲 16

数据5:中东与非洲：带有道德-环保包装和道德-可回收宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年 16

亚太地区 18

亚洲：解决家中的异味问题 19

数据6:亚太地区：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023

年 20

数据7:全球：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比（按地区区分），

2023年 20

亚洲：省时/快速宣称快速提升 22

数据8:亚太地区：带有省时/快速宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023

年 22

澳大利亚与新西兰 25

美洲 27

北美：消费者对抗菌宣称的态度 28

数据9:北美：带有抗菌宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年 28

北美：有关家居清洁产品的教育 30

数据10:全球：带有道德-无毒宣称的家居清洁产品新品占比，2023年 31

拉丁美洲 33

数据11:拉丁美洲：购买家居清洁产品的影响因素*均值，2023年 33

我们观察到的趋势

欧洲、中东与非洲

随着消费者对化学成分的担忧日益增长，天然配方在该区域越来越受欢迎。通过其他购买驱动因素，激励消费者采取可持续行动，以提升消费者参与度。

亚太地区

消费者将香味视为衡量清洁程度的重要指标，体现出香味和除臭功能的重要性。由于消费者希望减少在清洁上的耗时，省时清洁方法越来越受欢迎。

美洲

新冠疫情爆发后，品牌根据消费者对杀菌产品的渴望做出调整。消费者更加密切地关注家居清洁产品的配方。

我们在本次回顾中选出的最具创新性的新产品

厕所清洁剂的创新形态

厕所清洁剂的创新形态

EcoLivingClub桉树柑橘马桶清洁条（EcoLivingClubEucalyptusCitrustoiletBowlCleanerStrips）宣称能提供超级环保的清洁力，该产品可生物降解且零残忍，具有较低的碳运输足迹，并采用无塑料且可回收的包装。

CleangangNatureAll系列产品

CleangangNatureAll环保厨房清洁剂（CleangangNatureAllEcoKitchenCleaner）采用可重复使用的环保包装，由绿色HDPE（高密度聚乙烯）制成，即一种甘蔗聚合物基创新材料；产品标签是由农业生产过程中的废弃蔬菜制成。

一次性

一次性/可重复使用相结合的产品

乐乐桉周抛抑菌洗碗巾是方便的替代产品选择，由环保型抗菌竹纤维制成，比普通纤维吸水力更强、更柔软且透气。

其他创新性新产品

清洁膏

清洁膏

WunderRein全效清洁膏（WunderReinAll-PurposeCleanerTube）采用可生物降解且经皮肤测试的配方，具有清洁、防护和防水功效。这款日常清洁剂宣称适用于家庭和工具间的所有区域。