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休闲男装顾客类型细分——基于品牌敏感影响因素

的研究的开题报告

一、研究背景和意义

近年来，随着中国经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，消

费结构也发生了很大的变化。在这种情况下，休闲男装逐渐成为了一种

新的消费趋势。时尚的休闲男装适应了人们日益多变的生活需求，成为

消费者在休闲场合的代表。而在休闲男装市场中，品牌的比强度更加明

显，一些品牌已经成为了市场的代名词。因此，对于休闲男装品牌敏感

的消费者而言，品牌的牵引作用对其消费行为产生重要的影响，可以说

品牌敏感度是一个重要的消费心理特征。

然而当前的研究中，对于休闲男装消费者的品牌敏感度的细分研究

还比较缺乏，无法为品牌经营者提供有效的营销策略指导。因此，本研

究将探究基于品牌敏感影响因素的休闲男装顾客类型细分问题，旨在从

理论和实践层面为休闲男装市场提供更加有效的营销策略，同时为相关

学科提供相应的研究参考。

二、研究目标和内容

2.1研究目标

本研究旨在通过对休闲男装消费者的品牌敏感度进行细分研究，提

出相应的休闲男装顾客类型分类标准，并分析不同类型的顾客对品牌敏

感因素的重要性差异，以此为品牌经营者提供营销策略参考。

2.2研究内容

（1）回顾休闲男装消费者品牌敏感度的研究现状，了解国内外相关

理论和研究进展；

（2）分析休闲男装消费者品牌敏感度的影响因素，归纳出不同的品

牌敏感类型；

（3）通过问卷调查和访谈等方式，获取消费者的数据，运用因子分

析、聚类分析等方法，建立休闲男装顾客类型分类标准，并分析不同类

型顾客对品牌敏感因素的重要性差异；

（4）针对不同类型的顾客，提出相应的品牌营销策略。

三、研究方法

本研究采用文献资料法、问卷调查法和访谈法相结合的方法进行研

究，具体步骤如下：

（1）文献资料法：利用文献资料法，查看相关学术论文、著作、市

场调查和相关企业的资料，了解品牌敏感性的基本理论和离市场营销实

践的应用。

（2）问卷调查法：通过设计问卷，采用方便抽样的方式，以休闲男

装消费者为对象，对休闲男装品牌敏感度进行调查，获取数据。

（3）访谈法：针对特定的消费者，进行深入访谈，了解消费者对品

牌敏感性的认知及其购买行为，为后续数据分析提供依据。

（4）数据分析：运用因子分析、聚类分析等方法，对收集到的问卷

数据和访谈数据进行数据分析，并建立休闲男装顾客类型分类标准。

（5）提炼品牌营销策略：针对不同类型的顾客，提出相应的品牌营

销策略。

四、预期结果和意义

本研究期望通过调查分析，建立基于品牌敏感影响因素的休闲男装

顾客类型分类标准，并分析不同类型顾客对品牌敏感因素的重要性差异。

预计研究结果可以为品牌经营者提供更加清晰的聚焦休闲男装市场目标

消费群体的方向，提升品牌的市场竞争力。同时，本研究的理论和实践

价值较高，有助于深入研究消费者的品牌敏感心理特征，探索品牌的营

销策略及实践应用。