中国移动互联网产业发展概述.docx

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中国移动互联网产业发展概述

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一移动互联网产业定义

国家“十二五”规划纲要明确提出，“新一代信息技术产业将重点发展新一代移动通信、下一代互联网”，将移动互联网为列入战略性新兴产业。移动互联网因此成为各地区、产业界、技术界和投资界争抢产业资源和产业话语权的新的战略要地。

目前关于移动互联网产业的定义，学界和业界并没有给出一个明确的界定，借鉴互联网产业的定义[1]和赛迪顾问市场研究机构的报告中的相关阐述，笔者将移动互联网产业的广义定义归纳为：移动互联网产业是以互联网技术和通信技术为基础，通过移动终端，采用无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，它是横跨通信、互联网及终端、软件、应用和服务等多个领域，涵盖网络、应用、终端、用户四大结构层次的高度整合和合作的产业，它主要是以终端、软件、应用三大层面[2]的生产活动为产业的集合体。

二中国移动互联网产业规模与结构

1.2011年中国移动互联网产业规模

赛迪顾问通信产业研究中心公布的数据显示，2011年，中国移动互联网产业规模（由移动互联网产业自身形成及带动其他相关产业部门形成的交易，包括终端产业）超过3500亿元，而2010年为2936.9亿元，增长了19.2%。[3]

艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国移动互联网市场规模（直接由移动互联网产业各部门形成的交易总额，主要包括移动增值、移动电子商务、移动游戏、移动营销、移动搜索）达393.1亿元，同比增长97.5%，增幅为历年之最。[4]易观国际2012年2月21日发布的分析报告显示，2011年中国移动互联网市场规模为862.2亿元，较2010年增长35.4%[5]（见图1）。根据易观国际对于移动互联网市场规模的界定，中国移动互联网市场收入主要包括基于手机互联网的资费（流量费）、使用移动互联网服务（软件和应用）所有消费费用的总和、基于移动互联网的交易购物费用、广告主基于手机媒体的广告投放费用。其中移动互联网应用服务收费和流量费是主要收入，两项占比之和超过80%，流量的费用虽然总额上在增加，但是占比下降到50%以下，应用及服务市场规模增长稳定，占整体移动互联网市场规模的42.9%，移动购物增长迅速，全年市场规模中的占比已经达到了12.5%[6]。

图12004～2011年中国移动互联网市场规模及增长情况

2.中国移动互联网产业结构

终端层是中国移动互联网产业发展的基础。在中国移动互联网的整个产业结构中，终端层占有产业的最大份额，根据赛迪顾问通信产业研究中心公布的数据显示，2011年中国移动互联网的产值份额中，移动终端市场规模超过2600亿元，占比为3/4，年增长率20%左右，而移动软件和移动应用产业的绝对份额只占到1/4左右[7]。

2011年，中国平板电脑出货量爆发性增长，智能手机普及率达到新的水平，移动终端性能不断提升，价格更加经济实惠，这为移动互联网产业发展奠定了坚实基础。值得关注的是，2011年各大国际品牌苹果、三星、摩托罗拉、HTC各出奇招积极抢夺中国市场这块蛋糕，国产厂商华为、中兴、联想、酷派、小米亦越战越勇奋力追击，各大互联网巨头也在对移动终端布阵，不断升级的竞争风暴促进了中国智能终端市场多元化格局的形成。

网络层是中国移动互联网产业发展的支撑。移动互联网特别是3G网络基础设施的建设为移动终端用户提供了更好的数据业务体验，使得基于移动互联网的各种丰富的应用的开发也进入了加速时代，它是连接终端层与应用端的支撑结构。2011年中国移动互联网的市场规模是862.2亿元，流量费占比虽然降到50%以下，但依然是整体市场的最主要的贡献来源之一。

根据国内三大电信运营商披露的2011年全年用户数据，2011年我国3G用户新增8000余万户，占全部新增移动用户的64%，3G用户总数达1.28亿户，用户渗透率提高到13%。中国移动数据流量连续几年保持了150%以上的环比高速增长；中国电信手机流量收入增长120%[8]，已超过短信、彩信收入。目前，3G用户正进入规模发展阶段，移动数据业务的发展潜力将在2012年得到更大的释放。

应用层是中国移动互联网产业发展的核心。正是由于移动终端的普及和国内移动网络建设的完善，以及4.31亿户[9]移动互联网用户日益增长的移动办公、娱乐和生活应用服务的需求，我国的移动互联网应用市场规模增长十分迅速，应用及服务市场规模约369亿元，占整体移动互联网市场规模的42.9%[10]，其中无线音乐、手机游戏及手机阅读是主要推动力。

移动互联网应用服务数量在2011年经历了爆炸性增长。刚刚揭晓的APP100中国移动应用热度榜显示：中国本地新锐开发者、主流互联网企业、运营商等已经从不同角度成功进入移动应用开发市场，为手机用户、网络潮