【重点报告】抖音电商2024年度趋势报告.docx

#薄荷曼波

#北京奥运背包再现巴黎

#马面裙成女性新中式的顶流 #了不起的中国智造

#你的脖子是我的绝味

#美拉德穿搭

潮流之风 潮水的流向

出「彩」我人生

华夏风正起

#第一次见这么防水的帐篷#向全世界安利非遗味道 #天水麻辣烫

#淡人浓人

玩心不间断打开新人设

#竟然被文玩潮到了

#今日份chiikawa

#这很有夏天的味道

#卡皮巴拉是一种生活态度

文娱之风 做大娱乐家

在直播间「追星」

#山东文旅在线听劝#可乐加藿香谁能不上头

#从诗经里走出来的小镇

#巴黎奥运会

令人上头的短剧

沉浸式观赛热点必修课

#很高兴认识你

#抖音科学夜

#蕾哈娜来中国了

#爱生活爱养花

体验之风 人生须尽兴

#户外骑行好city啊

#春天的快乐是钓鱼给的

味蕾大迁徙

#穿上我爱的香

#短剧

#硬核健康科普行动

#春日萌宠摄影大赛

弃向人生旷野运动户外玩起来是Live，也是Life

#凤凰传奇演唱会#叙利亚卖纸巾的老爷爷

#奶茶的尽头是养生茶#这么用家电一看一个不吱声

美好之风 1001种美好生活

爆改式生活

宇宙的尽头是养生

#妈卡爸卡养娃宝典

#抖音商城618咔咔砍价团

人均有「娃」爱上质价比

#硬控小孩哥的夏日神器

#三伏天养生

目录

CONTENTS

序章：从一条大链接，到一个小井号 01

回望：那些曾经点亮好生意的#关键词 03

潮流之「风」：潮水的流向 04

出「彩」我人生 05

华夏风正起 08

玩心不间断 13

打开新人设 17

文娱之「风」：做大娱乐家 21

在直播间「追星」 22

令人上头的短剧 26

沉浸式观赛 30

热点必修课 34

体验之「风」：人生须尽兴 38

味蕾大迁徙 39

奔向人生旷野 43

运动户外玩起来 47

是Live，也是Life 51

美好之「风」：1001种美好生活 55

爆改式生活 56

宇宙的尽头是养生 60

人均有「娃」 63

爱上质价比 67

前瞻：等风来，不如造风去 70

序章:

从一条大链接，到一个小井号

序章：从一条大链接，到一个小井号

序章：从一条大链接，到一个小井号

内容已成为连接一切的中心。

从衣食住行到文娱生活，从个体情绪到国民热点，内容无处不在。而在海量的内容中，一个个话题、一波波趋势不断萌发，不仅为品牌与消费者的沟通创造了更多空间，更卷起了一场场全新的消费浪潮。

随着内容与品牌的关系愈发紧密，这些话题趋势正展现出强大的影响力。这一点，市场给出了相当有力的证明。去年至今，由抖音电商推出的#叫醒夏日高能感、#city不city等话题，都因为击中了消费者共同的情绪需求，得以在各大平台上迅速发酵，成为席卷全网的现象级趋势。同时在抖音电商的助力下，不少品牌积极下场借势，化话题趋势为营销动力，纷纷赢得了可观的生意回报。

一个新的话题趋势，就是一个新的机会赛道，其背后拉动的生意规模不可估量，谁先快速反应，谁就能接住「泼天的富贵」。而这对品牌带来的深刻影响是，整个生意逻辑都发生了变化：以前做生意，需要围绕产品本身，维护好一条大链接；以后做生意，还要聚焦话题趋势，发力一个个小井号。

当一个个小井号成为品牌新的生意增长点，一条「用户-内容-生意」的方法论路径也更加清晰。面向这一届消费者，品牌要从情绪洞察着手，积极提炼话题、创造趋势，从而引领风潮，触达并打动消费者，最终以产品为承载，导向品牌生意。其中，具备全域经营能力的抖音电商，不仅能够帮助品牌把握时机，识势借势，更能为品牌造风起势，趁势而上，完成从趋势到生意的实践。

基于此，这份《造风者——2024抖音电商年度趋势报告》以潮流、文娱、体验、生活这四大方向为观察切口，回顾和梳理过去一年在抖音电商兴起的话题趋势，并预测接下来的风向变化，希望能为品牌打开灵感之门。

以话题带动趋势，用内容撬动生意，我们相信，一个由趋势引领的内容营销时代已经到来。在抖音电商这一趋势发源地，品牌的生意增长潜力会被持续挖掘出来。品牌也唯有以长期经营的决心以及投入，与抖音电商一起乘风而行，通往内容消费的新世界。

回望:

那些曾经点亮好生意的#关键词

回望：那些曾经点亮好生意的#

回望：那些曾经点亮好生意的#关键词

05

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出「彩」我人生

相关行业：服饰

如果用一个词来概括当下的时尚风向，那毫无疑问是「色彩」，由去年的「多巴胺」开始，到之后的美拉德、五金女孩、薄荷曼波、法式尤莱特……细数近年来大热的时尚风格，无一不是在抖音率先萌芽和爆发的。一个潮流趋势的流行，已不再是

「自上而下」的灌输，而是「自下而上」的生长。这些被重新定义的色彩成为人们表达情绪、彰显个性的重要方式，也改写着传统的时尚潮流制造体系，并创造出品牌与消费者开启时尚对话的全新沟通语言。

热力感穿搭cleanfit法式松弛就是尤莱特