网络营销广告策划书【文库精品】.docx

综达:

随着物质生活水平的提高，人们越来越追求精神上的满足，陶瓷欣赏就极大的满足了人们的要求，因此陶瓷业可谓是蒸蒸日上。中华民族有着悠久的历史，和灿烂的文化。中国黄河流域文化不管从思想内涵，还是高深的学术造诣，及完整的价值体系，影响着一代又一代的中国人，并形成了具有自己特色的文化体系。黑陶文化可称得上是中华民族渊源流畅的文化长河中，孕育的—颗璀璨明珠人类历史发展中最辉煌的篇章被当今社会各界誉为“土与火的艺术，力与美的结晶，，的黑陶文化是影响早期中国思想内涵及文化体系形成的伟大因素，起着推动人类历史发展的重要作用！黑陶文化是黄河流域文化，是广泛性的文化，具有深远影响，黑陶以历史底蕴深厚和文化内涵丰富等特点，构成中华文化体系的重要组成部分。黑陶制作工艺在我国代代相传，从古至今从未间断。从生活用品的盆盆罐罐，到装饰等工艺品，都取得了很大的发展，黑陶技艺渐臻完善。被誉为“土与火的艺术，力与美的结晶”的馆陶黑陶的再现，标志着中国制陶工艺达到历史颠峰的同时，也向后人展示了制陶由实用性转向审美要求的历史

TOC\o1-5\h\z过程，黑陶文化跨越时空的对接，续接了馆陶人的一个梦想。它受到了广大群众的亲睐，其

实相对于这个景点，白洋淀还有着自己的优势——红色旅游的旗帜，但是游客量却不如它。主要

是因为我们处于北方，靠荷花来吸引游客的时间远没有三水荷花世界的长。因此我们要在比别人

短的时间内达到并超过对方的游客量，并且开发出新的旅游特色和项目，进行可以—年四季的旅

游，让南方的游客到白洋淀享受不一样的荷花池，这样可以极大地扩展白洋淀的游客量和知名度。

除此之外，我们应该做到不仅是国家认可的5A级景区，而且是全国和全世界都认可的5A级

景区，成为家喻户晓的白洋淀，最著名最受重视的红色景区。想要做到这些我们更应力口快自己的

步伐加强景点的宣传力度，将游客的范围从主要的河北省扩展到全国以至世界，从而让每个人都

知道红色旅游景点的白洋淀，有来观光的想法和行动。这也正是这篇关于白洋淀的网络策划书的

目的和核心。

陶山墨陶网络营销广告策划划书

目录

第一部分：项目单位介绍

(-)企业名称及简介

(—?)品牌名称

(三)详细地址

第二部分：市场分析

营销环境分析

(-)陶瓷器市场总体规模及消费态

势

(-)市场上居于主要地位的陶瓷品

牌

消费者分析

消费者的总体消费态势

馆陶黑陶的消费者分析

产品分析

(一)馆陶黑陶产品特征分

析

(-)产品的品牌定位分析

企业和竞争对手分析

(-)企业在竞争中的地位

(—)企业的竞争对手

企业与竞争对手的比较

第三部分：网络广告战略说明

广告目标市场战略

广告表现策略

第四部分网络广告实施计划

—.广告目标

二.广告活动时间

广告活动区域

广告活动内容

广告的预算分配

第五部分：广告效果预测与

评估

-:评估概述

二:广告效果评估方式

第六部分后期回馈

—.自我评价

小组成员

策划书正文

第一部分项目单位介绍

企业名称及简介：河北省馆陶县黑陶厂

1987年成立，占地八千四百亩，坐落于冀北南大地邯郸的东大门

馆

陶，东依卫运河畔，西傍陶山秀色，是镶嵌在黄河古道龙山文化方向

TOC\o1-5\h\z地上的明珠，

失传五千余年的龙山文化（又名黑陶文化）再次重现风采，经过与中国艺术研究

院中央工艺美术学院中国漆画协会河北省陶瓷研究所等单位的共同研发，集古

今陶艺漆陶的陶艺公司，数十年来，是龙山文化被国人所了解，产品遍及北京上

海深圳厦门北戴河等十几个城市，并在各地兼有办事处，随改革开放，打入

国际市场，漂洋过海，远销东南亚欧美等十几个国家。

品牌名称：陶山黑陶

三.地址：河北省邯郸市馆陶县

第二部分：市场分析营销环境分析

1.陶瓷器市场总体规模及消费态势

TOC\o1-5\h\z改革开放30年来，中国陶瓷器市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张

到结构明显

升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。陶瓷器市场规

模比改革初期

扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目，随着人们生活水平的提高，

人们对陶瓷

器的需求越来越高，仅2010年对2009年对比，需求就增加一倍!

1需求对比

市场上居于主要地位的陶瓷品牌

1、新明珠企业

2、顺成陶瓷集团

3、欧雅企业

4、宏威企业

5、新中源企业

6、能强企业

7、金舵企业

8、兴辉企业

9、汇亚企业

10、博华企业

二.消费者分析

1.消费者的总体消费态势

TOC\o1-5\h\z第一，消费者进入全面参与时代。第二，新健康消费崛起。消费者对于健康的关注度急

剧提高，对于绿色、环对于绿色、环保概念的陶瓷产品较为偏爱。第三，平民化的精致生

活趋势出现。第四，女性消费势力的崛起。第五，消费者更加追求新感官主义与品牌

体验。

馆陶黑陶