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哈尔滨地区蜜桃乌龙茶市场状况及策略分析.doc

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    哈尔滨地区蜜桃乌龙茶市场状况及策略分析

    摘要

    我国茶饮料行业发展也步入“新常态”阶段，根据2016-2019年国内市场年茶饮料个各品牌所占比重显示，康师傅饮品有限公司所生产的茶饮料最受消费者欢迎，但我们面对的现实是，新产品蜜桃乌龙茶因上市时间短、同质化产品种类多、宣传不到位等因素，导致康师傅在新产品的进行宣传上遭受到了不小的压力。

    为扩大康师傅蜜桃乌龙茶在同口味市场上的知名度，增加销量。为扩大康师傅蜜桃乌龙茶在同口味市场上的知名度，增加销量。本次设计主要对产品的宣传推广策略进行了研究，重点回顾了市场营销理论、波特五力模型、品牌定位理论和SW

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