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商业广告设计与制作流程手册

TOC\o1-2\h\u5721第一章商业广告设计概述 3

312101.1商业广告设计的目的与意义 3

116241.1.1商业广告设计的目的 3

57701.1.2商业广告设计的意义 4

137641.2商业广告设计的基本原则 4

22501第二章市场调研与需求分析 4

7732.1市场调研方法 4

231202.2需求分析要点 5

253092.3竞品分析 5

5277第三章创意策划与构思 6

310023.1创意思维方法 6

27133.2创意策划流程 6

216683.3创意构思与实现 6

2203第四章设计元素与构图 7

198044.1设计元素的运用 7

226204.2构图原则与方法 7

312414.3色彩搭配与运用 8

8617第五章广告文案撰写 8

181135.1文案撰写技巧 8

321905.1.1确定目标受众 8

141835.1.2抓住卖点 8

149125.1.3创意表现 8

325575.1.4语言简练 8

289715.1.5强调互动性 8

75025.2文案结构布局 9

13445.2.1标题 9

287505.2.2开头 9

201345.2.3主体 9

318775.2.4结尾 9

250595.3文案创意与表现 9

183725.3.1创意构思 9

274855.3.2表现手法 9

315675.3.3视觉元素 9

112525.3.4互动设计 9

18054第六章图片与图形处理 9

183056.1图片选择与处理 9

40786.1.1图片选择 9

236126.1.2图片处理 10

121616.2图形设计与应用 10

210766.2.1图形设计原则 10

11266.2.2图形设计应用 10

33906.3动画与特效制作 10

24346.3.1动画制作 10

134446.3.2特效制作 11

26499第七章媒体运用与整合 11

143727.1媒体选择策略 11

144217.1.1确定目标受众 11

53037.1.2分析媒体特点 11

38697.1.3考虑成本效益 11

158647.1.4对比竞争对手 11

125917.1.5灵活调整策略 12

26637.2媒体整合方法 12

39957.2.1跨媒体整合 12

43757.2.2内容整合 12

200417.2.3渠道整合 12

130407.2.4数据整合 12

196387.3媒体投放与监测 12

48357.3.1制定投放计划 12

14867.3.2实施投放 12

73997.3.3监测投放效果 12

19207.3.4调整投放策略 12

311617.3.5持续优化 12

2039第八章制作流程与规范 13

321748.1制作流程概述 13

34928.2制作规范与要求 13

212838.3制作工具与技巧 13

2164第九章制作成本与预算 14

259259.1成本分析与控制 14

281439.1.1成本分析的含义与重要性 14

302869.1.2成本分析方法 14

140959.1.3成本控制措施 14

256999.2预算编制与执行 14

220319.2.1预算编制的原则 14

314229.2.2预算编制的程序 15

111489.2.3预算执行与监控 15

227269.3成本效益评估 15

321559.3.1成本效益评估的含义 15

18569.3.2成本效益评估的方法 15

186439.3.3成本效益评估的应用 15

21447第十章广告效果评估 15

1698010.1效果评估方法 15

336010.2效果评估指标 16

2337710.3效果优化与调整 16

20273第十一章团队协作与沟通 17

2295511.1团队组建与管理 17

1730911.1.1明确团队目标 17

3036311.1.2选拔合适的人才 17

929911.1.3