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市场营销学期末复习模拟测试3试题及答案

一、判断正误

试题1

企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。

正确答案是：对

试题2

对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对

于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

正确答案是：对

试题3

相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他

人察觉的商品影响小，反之影响大。

正确答案是：对

试题4

市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

正确答案是：对

试题5

细分市场是由相类似的企业组成的。

正确答案是：错

试题6

避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

正确答案是：错

试题7

汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，

零配件的价格也定得高，反之亦然。

正确答案是：错

试题8

产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。

正确答案是：对

试题9

一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。

正确答案是：错

试题10

作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。

正确答案是：错

二、单项选择

试题11

市场营销观念的中心是（）。

正确答案是：a.发现需要并设法满足他们

试题12

采用无差异市场策略的最大优点是（）。

正确答案是：b.成本的经济性

试题13

旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）

正确答案是：d.营业推广

试题14

在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。

正确答案是：d.成熟期

试题15

组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

正确答案是：c.大于

试题16

对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是

（）策略。

正确答案是：a.配套包装

试题17

某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，

这种策略对下列（）类产品效果明显。

正确答案是：c.产品需求富有弹性

试题18

影响消费需求变化最活跃的因素是（）。

正确答案是：c.个人可以任意支配的收入

试题19

消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

正确答案是：d.探究性购买

试题20

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

正确答案是：a.产业和市场

试题21

市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

正确答案是：a.卖方

试题22

哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现

为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（）

正确答案是：b.广告

试题23

以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？（）

正确答案是：b.立即停止生产

试题24

无差异性策略的最大优点是（）。

正确答案是：d.成本的经济性

试题25

有效营销沟通的第一步是：（）

正确答案是：a.找出目标接收者

三、简答

试题26

消费者购买汽车与购买饮料的购买行为有哪些区别？为什么？

参考答案：消费者购买饮料与购买汽车的购买行为主要有以下区别：

第一：汽车和饮料是两类不同的商品，前者属于价格高、购买频率低、影响

比较深远、消费者相对不够熟悉的商品：而饮料则属于低值易耗品，消费者对商

品相当熟悉，往往有自已忠诚的品牌。

第二：购买汽车属于探究性购买行为，购买饮料则属于经常性购买行为。两

类购买