项目三 市场调研巩固品牌建设的根基-.pptx

项目三

市场调研：巩固品牌建设的根基;;消费者的不同需求;基本策略：把握客群细分的三大要点;开展深入的消费者分析;不同品牌顾客价值对比;1.了解鞋服市场调查的基本内容、类型

2.掌握鞋服市场调查步骤

3.具备鞋服市场调查方案设计与总结的能力

;步骤一鞋服市场调研概念;有利于制定科学的市场营销规划。;1、提出问题——分析现状

在开展服装市场调查之前，调查人员必须明确调查的问题是什么。;2、探索问题——确定调研方向、内容

根据个人经验或其他部门人员的建议将问题进行定位，从而确定调研方向和内容。

;3、解决问题——提出具体的调研方案

对服装市场调查课题经过上述分析研究之后，如果决定要进行正式调查，就应制定调查方案和工作计划。

1．调研时间；

2．调研地点；

3．调研方法；

4．调研对象、人数；

5．调研内容；

;4、形成结论——提交详细的调研报告

调研报告是分析调研资料的基础上拟定的报告书，是调研实效价值的载体。

;;案例：日本对中国原油加工设施的关注;步骤四鞋服市场调研方法;1.文案调查法;收集文案资料的要求;;2.访问调查法;调查有深度；直接行强；灵活；拒答率较低等;访问法的分类;

网络调查也称网上调查，是指企业利用互联网了解

和掌握市场信息的方式。

网络调查具有很多传统