2024年6-7月服饰行业市场观察.docx

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2024-09-29 发布于北京
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服饰行业

∣数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法

2024.6.1- 7.31

本月重点内容

2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多；抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；

2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异；鞋靴品牌跨平台影响力兼备，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%；

2024年6-7月双月阶段，小红书、抖音渠道营销侧重呈现较大差异；

2024年7月，服饰内衣品牌新增代言人数量44位；

2024年6-7月，服饰品牌整体剧综植入量较少，但相较于上一阶段有所提升。

抖音电商「好物市集·反季抄底大作战」，夏日引爆秋冬服饰生意

上半年中国纺织服装累计出口1431.8亿美元

本地化转型，优衣库调整中国市场策略

耐克中国24财年营收75.45亿美元，保持连续七个季度增长

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朗姿LANCY2024秋冬大片「印记」发布

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“毛巾少爷”破圈之路：短剧+直播轻松斩获带货榜TOP1

服饰行业

数据大盘

2024年6-7月服装鞋靴品类声量概况

2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，源于夏季需求，拖鞋、凉鞋、高跟鞋等品类整体讨论度较高，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多，抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；618阶段，小红书种草价值较强，TOP品类声量高于7月；季节促销结束，时令性鞋靴品类7月声量更高。

2024年6-7月小红书平台服装鞋靴品类声量榜

小红书平台服装品类声量榜TOP 小红书平台鞋靴品类声量榜TOP

下装拖鞋

高跟鞋

上衣

凉鞋

配饰低帮鞋

内衣

6月 7月

靴子运动鞋

6月 7月

2024年6-7月抖音平台服装鞋靴品类声量榜

抖音平台服装品类声量榜TOP 抖音平台鞋靴品类声量榜TOP

下装高跟鞋

拖鞋

上衣

凉鞋

配饰低帮鞋

内衣

6月 7月

运动鞋

靴子

6月 7月

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31

?2024.08艺恩ENDATAInc.

服饰行业

数据大盘

2024年6-7月服装品牌声量概况

2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，但从整体来看，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异，小红书热度较高品牌以国际、一线、知名品牌为主，其中包括垂直赛道品牌如露露柠檬、迪士尼；抖音热度较高品牌类型较为多元，包括奢侈品、快时尚连锁品牌等，该类品牌整体互动量较佳。

2024年小红书平台6月VS7月服装品牌声量榜

6月品牌声量榜TOP 7月品牌声量榜TOP

优衣库香奈儿ZARACOS

骆驼阿迪达斯露露柠檬

迪奥普拉达

耐克

优衣库COS

香奈儿阿迪达斯

ZARA

骆驼耐克

露露柠檬

迪奥迪士尼

2024年抖音平台6月VS7月服装品牌声量榜

6月品牌声量榜TOP

骆驼巴黎世家香奈儿

迪奥宫蝶COS

阿迪达斯伯希和

URSMFK

7月品牌声量榜TOP

骆驼伯希和阿迪达斯香奈儿COS

优衣库

宫蝶ZARA

无印良品巴黎世家

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31

?2024.08艺恩ENDATAInc.

服饰行业

数据大盘

2024年6-7月鞋靴品牌声量概况

2024年6-7月，双平台鞋靴品牌声量榜差异较小，鞋靴热度声量品牌跨平台影响力兼备；从单平台双月变化角度来看，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%，源于抖音平台鞋靴直播销售性质，部分快时尚品牌在618期间整体互动量较高。

2024年小红书平台6月VS7月鞋靴品牌声量榜

6月品牌声量榜TOP 7月品牌声量榜TOP

卡骆驰

耐克阿迪达斯

匡威香奈儿

骆驼COS

迪奥圣罗兰ZARA

卡骆驰COS

香奈儿

耐克骆驼

阿迪达斯

安踏迪奥圣罗兰

路易威登

2024年抖音平台6月VS7月鞋靴品牌声量榜

6月品牌声量榜TOP

卡骆驰圣罗兰

耐克达芙妮Merrell迈乐

回力特步李宁

阿迪达斯

安踏

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31

?2024.08艺恩ENDATAInc.

耐克卡骆驰

回力华伦天奴

COS

阿迪达斯

李宁圣罗兰

骆驼ZARA

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