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娃哈哈饮料大学生市场调

研报告

目录

前言

一、调研概述

（一）调研目的.

（三）调查对象.

（四）调查方法.

（五）调查组织.

二、调研结果分析.

三、调查结论与建议.

四、附件

前言

近几年，我国软饮料年产量以飞快的速度递增，软性饮料市场已成为中国食品行业中

发展最快的市场之一。如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮

料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴

的功能，消费者天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会

转移、碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、

功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙

等巨头依然占有主要地位有同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找

到了自己的立足之地。

下沙软饮料市场也日益发展，大学生作为一个年轻的消费群体，在下沙饮料消费市场

中占有很大一部分的比例。为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满

意度以及下沙大学生对哇哈哈产品的了解。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断

涌现，大学生成为典型的买方市场，选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？我们

进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面有消费有一个科学的、清晰的认

识，取得一份有决策价值的信息。

一、调研概述

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第

五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26

个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建

立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。公司拥有世界一流的自动化生

产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，

主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲

食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直

位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、

利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最

具发展潜力的食品饮料企业。

（一）调研目的

（1）了解大学生饮料购买行为习惯

（2）了解大学生饮料消费者爱好

（3）了解大学生对娃哈哈产品人评价

（4）了解大学生饮料产品有否新飞需求

（5）了解其主要竞争对手人竞争优势

二）调查内容

（

1.市场状况

（1）饮料的主要销售渠道；

（2）饮料的销售情况；

（3）市场上的饮料产品

（4）饮料广告宣传

2.目标顾客（大学生）

（1）大学生对饮料的消费态度；

（2）大学生购买饮料的影响因素；

（3）大学生购买饮料的行为过程（何时何地购买、如何决定购买）；

（4）大学生对于饮料的潜在需求；

（5）大学生对饮料的了解程度；

（6）大学生对购买饮料的原因；

（7）大学生需求哪类饮料产品

（8）大学生对娃哈哈饮料产品的看法

（三）调查对象

下沙各所高校的大学生

（四）调查方法

本次调查采取的是随机问卷调查（问卷调研）。是由同学前往下沙各所大学进行问卷

调查，让各校大学生是当场填写当场收回，共发出460份，收回372份，回收率达80.87%。

（五）调查组织

浙江金融职业学院经营管理系营销114班46名同学，在市场调研陈老师的指导下，

分成11组，每人10份问卷，每个小组在组长的带领下前往各高校去进行现场问卷调查。

（六）调查时间

：2012年4月1日

二、调研结果分析

路边小店,

10.53%