未来鲜森联合营销活动执方案.docx

第

第PAGE1页共NUMPAGES4页

招商银行×未来鲜森联合营销活动执行方案

活动主题

招商银行×未来鲜森：小招喵计划

活动时间

2018年11月-2018年12月31日

线上营销

跨界海报：未来鲜森×招商银行：小招喵买单计划

海报主要传播内容

使用招商银行APP，在未来鲜森无人售货机扫码购物，可享受随机立减3-33元优惠。

活动期间，每位用户每周最多可享受3笔立减活动。

海报形式

使用招行IP形象“小招喵”，结合未来鲜森主要产品，如轻餐、饮品、零食等进行跨界海报创作，在社交媒体集中传播发布。

海报形式示意

海报文案示意

吃货接招，鲜森为你

招喵买单，新鲜有你

为你买单，喵趣无限

投放渠道

未来鲜森货柜显示屏

微信朋友圈广告，链接小程序页面

官方微信公众号推送

官方微博推广

（二）全城捕喵：未来鲜森×招商银行：小招喵喂养计划

1、推广内容

使用招商银行APP，在未来鲜森无人售货机扫码购物，可享受随机立减3-33元优惠。

活动时间：2018年10月26日-12月31日

推广形式

软文营销：使用招商银行APP，在未来鲜森扫码购买商品，除了享受减免之外，与未来鲜森无人货柜合影发至微信后台，即有机会成为未来鲜森“幸运小招喵”，活动期间将享受未来鲜森3次免单机会。

传播渠道

官方微信公众号

海报植入

未来鲜森货柜显示屏（投放至活动结束）

（三）抖音短视频

1、搞笑篇：#双十一过后不吃土攻略#

脚本：双十一过后，写字楼前两个女孩在讨论着接下来要吃土了，看见对面的未来鲜森无人货柜，小A忍不住拿出手机，打开微信扫一扫准备购买零食，小B出来阻止：双十一刚败完家，怎么还不知道省钱呀（画面切换至无人货柜电子显示屏招行活动信息），现在使用招行APP扫码购买，随机立减3-33元，我昨天买了好多东西居然只花了3块钱，这简直就是“省钱神器”呀。画面转至小A用招行APP扫码后买零食，并享受了20元的优惠。

猎奇篇：#Amazing！外国小哥哥体验未来鲜森无人货柜#

脚本：一位外国小哥哥在未来鲜森无人货柜体验购物，招行APP扫码——开门东西——关门自动结账。小哥哥面对镜头大呼Amazing，然后说出了一串听不懂的火星文，最后一句用中文说到“真便宜”，植入未来鲜森和招行的活动信息。

传播渠道

未来鲜森抖音账号

微信朋友圈：将视频剪辑成10秒创意短视频，在微信朋友圈进行分发传播。

未来鲜森智能货柜显示屏（海报与视频素材轮播至活动结束）

系列地推活动

周一元气早餐日

周一不想上班？困、冷、还穷？没关系，未来鲜森无人货柜联合招商银行成就元气满满的周一上班日。未来鲜森无人货柜推出蛋糕、西点、三明治等多种营养又美味的早餐，使用招行银行APP还能享受立减3-33元的超大折扣。

活动期间，每周一使用招行APP在未来鲜森购买商品，除了享受立减优惠之外，还可免费领取5元电子优惠券一张。活动持续至2018年12月31日，活动期间，配合微信软文进行推广。

备注：优惠券领取发放至用户账户，可能需要技术支持。此活动每周一进行一次。

周三鲜活萌蠢日

招行活动进行期间，每周三选择早上及中午人流量高峰期，在未来鲜森智能货架放置点，手举创意拍照板（主要用来展示活动信息），进行活动推广，借助萌蠢人偶吸引人群进行购物。如有可能可适当发放福利礼品，如暖宝宝贴，引发参与热情。

备注：此活动每周三进行一次

“吃货任意门”快闪活动

每到周五，忍不住要放飞的心情早已蠢蠢欲动。不妨在工作日的最后一天，打开未来鲜森“吃货任意门”，给自己囤满周末的美食，享受愉快的周末时光。别忘了使用招商银行APP购买哦，立减30-33元的超大优惠千万不要错过哦。

一群可爱人偶中午出现在某写字楼，进行一段舞蹈表演（可模仿抖音简单易学的舞蹈形式），然后为行人送出小零食，并展示未来鲜森和招商银行的优惠活动信息，鼓励大家前去购物消费。

备注：此活动每两周进行一次