职业技术学院《网络营销》课程标准.docx

《网络营销》课程标准

一、课程名称：网络营销

二、适用专业：市场营销

三、课程性质

本课程是三年制高职市场营销专业核心课程。它是一门集理论性和实践性于一体的应用型专业课，通过本课程的学习，使学生掌握网络营销的科学内涵、网络营销学的相关理念，能够结合企业产品实际开展网络营销活动。

课程内容新颖务实，操作性强，并结合企业网络营销典型案例进行分析，使学生通过本课程的学习，能够掌握企业网络营销的基本知识和操作技能，达到具备从事网络营销工作的基本要求，基本具备现代营销人员的素质并初步具备实际工作过程的专业技能。

四、课程目标

本课程为市场营销专业中的一门将网络技术与企业市场营销活动融合、将传统营销与网络运作对接的实务性课程。本课程通过帮助学生掌握网络营销特征、网络营销环境、网站营销、网店营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、网络广告、网络营销文案策划与管理等知识与能力，实现教学的两个主要目标：一是传统企业如何利用互联网开展市场营销活动，二是互联网企业如何利用商务营销方法规划并发展自己的业务。

职业能力目标

1.能够利用网站为企业开拓网上业务、网络品牌管理、客户服务；

2.能够利用网络平台调研和开发国际市场；

3.能够具备频道规划、频道推广、客户管理等能力；

4.通过网络营销的系统学习，能负责销售电子商务系统和提供电子商务客户管理等；

5.能利用电子商务平台，通过虚拟市场提供产品和服务，并且可以直接为虚拟市场提供服务。

6.通过该课程使学生具备良好的网络沟通能力、网络营销工具整合运用能力、团队协作能力、网络自主创业能力。

五、课程内容

课程内容说明：本课程包括八个学习情境，学习情境之间前后关联；学习情境内包含若干教学内容，教学内容之间是前后递进。

（一）学习情境、学习内容、学时分配

表1课程学习情境、学习内容、课时分配表

序号

学习情境

理论教学内容

实践教学内容

学时分配

理论

实践

小计

1

论坛营销

任务一：论坛营销实例

任务二：论坛营销方法

任务三：论坛营销资源

任务四：论坛营销平台搭建

1.到某个论坛网站完成一个营销任务

2.论坛资源的收集

3.搭建论坛营销平台

2

2

4

2

博客营销

任务一：博客营销实例

任务二：博客营销方法

任务三：博客的建立

任务四：RSS的原理与方式

1.建立博客

2.博客文章发布

3.RSS的实现

2

2

4

3

企业网站营销

任务一：营销型网站的特点

任务二：营销型网站的建设

任务三：营销型网站的推广

1.营销型网站建设

2.营销型网站推广

2

2

4

4

搜索引擎营销

任务一：搜索引擎的营销原理

任务二：搜索引擎的营销方式

任务三：搜索引擎优化SEO

1.搜索引擎的营销方式

2.seo实操

2

2

4

5

微营销

任务一：微信营销

任务二：微博营销

任务三：APP营销

1.微信公众号建设

2.微博实操

3.APP营销

2

2

4

6

网络广告

任务一：网络广告方式

任务二：网络广告设计

任务三：网络广告投放及成本

1.网络广告的设计

2.网络广告投放方案

2

2

4

7

电子邮件营销

任务一：电子邮件营销方式

任务二：许可邮件营销

任务三：目标客户邮件的收集与发送

1.目标客户邮件的收集

2.邮件群发

2

2

4

8

网络营销策划

任务一：企业网络营销方案的设计方法

企业网络营销方案设计

2

2

4

课时总计

16

16

32

（二）学习情境设计

表2学习情境设计一览表

情境一

论坛营销

学时

4

学习目标

理解论坛营销的原理与方法，了解论坛营销平台，掌握论坛的搭建

教学任务

通过案例理解论坛营销的方法，了解论坛营销的资源，懂得论坛的搭建。

教学设计

理论教学内容

学时分配

教学方法

教学场所

任务一：论坛营销实例

任务二：论坛营销方法

1

案例教学、课堂讨论

计算机机房

任务三：论坛营销资源

任务四：论坛营销平台搭建

1

实践教学内容

学时分配

教学方法

教学场所

1.到某个论坛网站完成一个营销任务

2.论坛资源的收集

1

任务驱动法

机房

3.搭建论坛营销平台

1

情境二

博客营销

学时

4

学习目标

掌握博客、RSS营销原理与方式

教学任务

通过案例掌握博客营销的方法，懂得博客的建设，理解RSS的实现技术。

教学设计

理论教学内容

学时分配

教学方法

教学场所

任务一：博客营销实例

任务二：博客营销方法

任务三：博客的建立

任务四：RSS的原理与方式

2

案例教学、课堂讨论

计算机机房

实践教学内容

学时分配

教学方法

教学场所

1.建立博客

2.博客文章发布

3.RSS的实现

2

任务驱动法

机房

情境三

企业网站营销

学时

4

学习目标

了解营销型网站的特点，掌握营销型网站的建设，懂得网站推广的基本方法

教学任务

通过案例使学生深刻了解营销型网站的特点，通过实操掌握营销型网站的