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绪论单元测试
1.“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以神话“”的形式定义和
传播。（）
参考答案:
对
2.按照罗兰·巴特的神话学“”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广
告属于现代神话“”的范畴。（）
参考答案:
对
3.詹姆斯特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是·广告崇拜“”，广告就是
进行中的（）。
参考答案:
“文化人类学”
4.王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）
的符号。
参考答案:
生活方式
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5.约翰伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现·
实。（）
参考答案:
错
第一章测试
1.杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型
的典型标志。
参考答案:
形象
2.现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到
形象正是（）的本质所在。
参考答案:
符号化广告传播
3.弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。
参考答案:
复杂的表现方式
;单纯的表现方式
4.在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精
神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精
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神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。（）
参考答案:
对
5.广告的大量出现至少有两个条件，即（）。
参考答案:
市场竞争
;大众传播媒介的出现
第二章测试
1.用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是
在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。
参考答案:
文化话语
2.在法兰克福学派等的批判哲学中，最重要的一个检查能力是：人不可以物化，
而女性消费的“自我取悦”往往被视为“虚假需要”的极致。（）
参考答案:
对
3.在后现代主义的框架中，（）都可以在审美谱系中占位。界限消解了，边
缘即是中心。
参考答案:
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设计
;消费
;广告
;商品
4.博报堂生活综合研究所“”的研
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