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抖音品牌运营策划方案(完整版)

抖音品牌运营策划方案

本文将介绍抖音品牌运营策划方案的主要内容，包括项目

目标、目标人群及市场、平台矩阵搭建、视频制作要素、视频

运作流程、粉丝运营和执行进度表等。每个公司的策划方案会

有所不同，但大的框架基本一致。

一、项目目标

本方案旨在通过多种短视频展现形式充分的展现“XXXX”

品牌的服务，利用短视频平台的流量在网络上推广品

牌，吸引更多的XXX爱好者，进一步提升“XXXX”流量，同

时还兼具将更多的潜在用户人群转变成“XXX”爱好者及忠实

粉丝，进一步扩大受众人群数量。

二、目标人群及市场

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短视频是当前最火热的信息传播渠道之一，其内容生动、

观看省时省力的特性使其在这个互联网高速发展的时代拥有十

分庞大的用户群体且覆盖的人群也十分全面。目标人群包括企

业高层、高端商务人士、白领、青少年和儿童。该方案将会满

足上述目标人群对“XXXX”品牌的了解，同时还将提供高品质

的专业知识内容分享以及娱乐内容。内容宣传方面凸显贵族、

娱乐、健身、休闲等要点，充分的向目标受众展示“XXX”魅

力及乐趣。

三、平台矩阵搭建

账户ID为《XXXXX》。账号入驻短视频平台（抖音、

快手）、标准视频平台（腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、B站）

和图文平台（微信、微博等）。内容形式包括内容介绍分析、

XXX展示、XXX内容、搞笑小剧情以及线上直播等。账号权

限包括1分钟长视频权限、购物车橱窗权限（如有销售需求）。

头像及主页封面设计要素与相关的图片相关（半年更换），个

性签名/简介为XXXXX内容介绍或活动介绍。

四、视频制作要素

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1、视频内容创意要求及特点：结构紧凑，越短越好，人

物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲

突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。

2、封面及字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发

好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后

整齐划一的感觉。

1、视频制作：要求高质量的拍摄和剪辑，注意画面的美

感和流畅性，同时要符合账号的定位和主题。

2、内容创作：创作有趣、有价值、有共鸣的内容，注意

与观众互动，引发评论和点赞。同时要根据账号定位和主题选

择合适的创意选题。

3、配音/配乐：使用热门音频元素，但要与画面内容相符

合，与画面完美融合，有代入感。

4、标签：热门标签是重要的流量入口，自创标签相当于

封闭的流量池。官方活动也是通过标签界定。

5、视频简介文字：引发评论、点赞、互动、转发。还可

以@某个特定的账号，做账号联动。

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6、同框拍摄：允许其他网红同框录制，是一个独有的流

量入口，有转发和展现的功能。

7、地址定位：不同的发布地点启动播放量不同，有网红

地标，自带大量的流量。地点展现在文字简介下方，会带来身

份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量

池。

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