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我国新闻网站的发展现状与趋势

[摘要]深入分析《网络传播》发布的“中国新闻网站传播力榜”，

可以发现我国新闻网站之间的传播力的差距非常悬殊，有些新闻

网站的传播力非常强，但也有相当多的新闻网站的传播力非常

弱，传播效果并不好；我国中东西部之间、不同省（市、区）之

间的新闻网站发展水平存在严重不平衡，西部地区明显落后于中

东部地区，经济、文化比较发达的省（市、区）强于经济、文化

欠发达的省（市、区）。我国新闻网站发展的马太效应越来越明

显。随着竞争的进一步深化和加剧，我国新闻网站中强者将愈强，

弱者将愈弱，最终将产生一批受众规模巨大、影响广泛的品牌新

闻网站、特色新闻网站，同时有许多新闻网站将因传播力的进一

步弱化逐渐成为“无效新闻网站”，甚至被淘汰出局。

[关键词]新闻网站传播力马太效应

[基金项目]云南省社科规划项目“新媒介环境下边疆少数民

族地区政治信息传播研究”；昆明理工大学学科方向团队项目“廉

政文化传播”；昆明理工大学人培项目“新媒介环境下网络有害

信息传播与治理对策研究”

为了客观反映国家网信办许可和确定的250家互联网新闻

信息服务单位每月的网络传播效果，自2015年？6月号起，《网

络传播》杂志不定期推出“中国新闻网站传播力榜”，具体主要

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包括“中央重点新闻网站综合传播力月度榜”、“中央行业新闻网

站综合传播力月度榜”、“地方省级新闻网站综合传播力月度榜”、

“地方城市新闻网站综合传播力月度榜”等。据了解，“中国新

闻网站传播力月度榜”由三级指标构成：一级指标为PC端和移

动端；二级指标为微信和微博；三级指标是月度IP量、月度PV

量、每百万人访问人数、每百万被访问网页数、访问者浏览页面

数、微信文章数、微信阅读数、微信点赞数、微博文章数、微博

转发数、微博评论数等共11项，并根据专家意见确定指标权重

占比并计算排名。这是我国第一次对我国的主要新闻网站的传播

力进行比较全面的科学评价和权威排名。本文重点以《网络传播》

2015年6月号推出的第一份“中国新闻网站传播力榜”为研究

样本，并结合其后续推出的“中国新闻网站传播力榜”深入分析

我国新闻网站发展的现状及趋势。

一、新闻网站之间传播力差距非常悬殊

对“中国新闻网站传播力榜”进行深入分析可以发现，在综

合传播力方面，我国国家网信办许可和确定的250家互联网新闻

信息服务单位之间的差距非常大。

从中央重点新闻网站综合传播力2015年6月榜前14强可以

看出明显存在四个层次：第一层次为“人民网”、“新华网”、“中

国网络电视台”等3家，它们的综合传播力指数都是5位数；处

于第二层次的有“中国网”、“中国经济网”、“中国青年网”等3

家，它们的综合传播力指数都是4位数；处于第三层次的有“光

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明网”、“中国新闻网”、“中国日报网”、“国际在线”等4家，它

们的综合传播力指数都是3位数；处于第四层次的有“央广网”、

“中青在线”、“中国台湾网”、“中国西藏网”等4家，它们的综

合传播力指数只有2位数了。14家新闻网站共分四个层次，每

差一个层次在综合传播力指数方面就相差一位数。排在第一位的

“人民网”的综合传播力指数高达14783.59，而处在第十四位

的“中国西藏网”的综合传播力指数仅为11.76，“人民网”是

“中国