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故宫博物馆文创品牌营销策略研究

摘要：

随着经济与科技的快速发展，人们越来越发现在消费市场中品牌成为一个企业制胜的关键所在，没有一个良好的品牌营销策略，企业很难在激烈的市场竞争中建立起自己的独特优势，而无论是国内外市场中，向来都是大品牌吞并小品牌，因此企业要想在市场中持续的生存发展，就必须建立并经营起一个好的品牌。

近年来博物馆文创行业逐渐兴起，故宫博物院凭借其极为丰厚的文物藏品，以及沉淀了600年的历史底蕴，让故宫文创品牌成为一个拥有丰厚独特的历史底蕴的传统文化品牌。随着时代潮流的不断发展，故宫文创品牌抓住新一代的消费者的消费喜好，以年轻软萌的品牌形象在年轻消费者们心中广受好评