网络营销与推广期末试卷及答案2套.docVIP

《网络营销与推广》期末考试试卷1

题号

一

二

三

四

总分

复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。?

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。?

3．请在两小时时间以内完成。

得分

阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1、搜索引擎会根据一个网站被其他网站链接的数量和质量来决定网站在搜索结果中的排名。看看哪些网站链接了你，可以使用()命令。

A.linkB.siteC.pingD.incongig

2、“企业对营销活动进行统一的规划和协调，有效整合企业内部及外部资源，以统一的传播资讯向消费者传达信息，满足消费者需求”，这体现了网络营销的（）特点。

A.成长性B.整合型C.跨时空性D.技术性

3.在网络营销中，既是沟通企业与消费者的重要内容和手段，也是整个信息系统的基础，还是网络营销市场调研定量分析工作基础的是()。

A.信息B.数据C.数据库D.数据库系统

4.（）是企业网站最基本的功能。

A.企业宣传B.网络沟通C.电子商务D.在线商务洽谈

5.将内容营销运用到电商环境下，（）是核心。

A.内容B.细节C.数据D.客户自证

6.鉴于互联网的传输特性，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的()特点。

A．及时性B．便捷经济性

C．交互性D．无限制性

7.平均访问页数是网站的（）的重要指标之一。

A.设计水平B.黏度评价C.PR值D.易用性

8.网络创意的三要素不包括（）

A.创意概念形成

B.选择载体

C.表现手法

D.修正理论

9.下列对网络营销概念及理解那个是错误的？（）

A.网络营销不是孤立存在的

B.网络营销不等于网上销售

C.网络营销等于电子商务

D.以上全错

10.境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组?（）?

A、出国旅游路线?

B、境外旅游胜地?

C、国外旅行?

D、出境游报价

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片，是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（）的作用。

A.树立企业形象B.使外界了解企业

C.提供一定服务D.在竞争中立于不败之地

2.域名是企业、机构或者个人在域名注册商注册的名称，是互联网上企业或者机构间相互联络的网络地址。一个好的域名需要具备哪些基本要素？（）

A.与企业名称、商标相关B.简短易记

C.不容易拼写错误D.与企业核心业务相关

3.事件营销效果的评估，主要分为两个阶段：第一阶段是对事件本身的评估，第二阶段是对品牌影响的评估。其中，对品牌影响的评估主要包括（）

A．心理层面B．意愿层面C．认知层面D．情感层面

4.口碑营销是企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供他们所需要的产品和服务，同时制定一定口碑推广计划，让消费者自动传播公司的产品和服务的良好评价，让人们通过口碑了解产品、树立品牌，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。下面可以开战口碑营销的工具是（）。

A.微信B.即时通信C.问答D.百科

5.在内容营销中短视频内容创作的特点有（）。

A.以内容取胜B.具有自我传播能力

C.体现短的特点D.适合用户花长时间来欣赏

E.短时间提供大量信息

6.小张的网站通过百度统计得到以下数据，单页面访问率98%，平均访问时长7秒，最可能是那个原因造成的（）

A、来访者在着陆页面上看到他们不想看的内容?????????

B、关键词排名太低?????????

C、网站的打开速度?????????

D、创意的质量

7.我们借助问卷星创建问卷时，系统可以提供()类型的调查.

A．问卷调查

B．在线考试

C．在线投票

D．报名表单

E．360度评估

F．在线测评

8.访问量指的是某一段时间内通过网站网页的点击次数来反映访问的多少，衡量标准是（）。

A.TCPB.PVC.IPD.UDP

9.网络营销实施过程中可能遇到的风险包括（）。

A.技术风险B.经济风险

C.执行风险D.组织风险

10.搜索引擎的工作过程有