淘宝天猫运动户外羽绒服白皮书.docx

2024

淘宝天猫运动户外羽绒服

趋势白皮书

2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书

引言

近年来体育运动产业与户外生活方式正经历着巨大的变迁。国家对体育活动的投入以及人们健康意识的觉醒使运动和户外更成为一种挑战自我、享受自由的生活方式。

秋冬季节的寒风与低温无疑给运动户外爱好者们带来了挑战，羽绒服作为这一季节不可或缺的装备，以其卓越的保暖性能、防风防水特性以及轻便舒适的穿着体验，成为了连接人与自然的桥梁。

如今羽绒服不再是厚重的代名词，融入了更多的时尚元素。从色彩搭配到版型设计，从特殊缝制到细节设计，展现出更多元更独特的个性与时尚性。消费者对羽绒服的选择，也从过去的“基本需求”转向“品质追求”，除了基础保暖性能，同时会关注运动户外场景下功能科技需求的满足，在此背景下，淘天集团推出了运动户外羽绒服六边形标准，推动品类标准化建设塑造行业品类功能心智。

如何精准把握市场脉搏，融合科技与时尚，推出既符合消费者期待又引领行业潮流的羽绒服，是每一个运动户外品牌必须面对的课题。

本白皮书旨在深入剖析运动户外羽绒服市场的现状与趋势，探讨消费者行为的变迁以及品类发展的潜在机遇，为行业内外人士提供有价值的参考与洞见，共同推动运动户外羽绒服行业的持续健康发展。

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羽绒服行业欣欣向荣

科技功能革新，推动市场消费升级

六边形专业标准发布，引领行业功能心智

运动户外羽绒服人群洞察

人群侧写和消费趋势动向品类偏好剖析

运动户外羽绒服趋势与场景

四大增量趋势机会

三大场景细分布局

PART01

羽绒服行业欣欣向荣

2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书

羽绒服发展稳步增长，是消费者冬季衣柜的抢手货

秋冬季节，羽绒服凭借其卓绝的御寒性能成为消费者衣橱中的必备单品。无论是户外探险、都市通勤还是休闲聚会，羽绒服都能凭借其专业性和多功能性，为消费者提供舒适的穿着体验。经年的发展使羽绒服从填充物到面料，功能科技不断进阶。

羽绒服市场繁荣，增长趋势显著

在过去近十年，中国羽绒服市场规模持续扩大，年均增长率稳定在11%。2023年秋冬季节，站内羽绒服销售额同比增长率超过30%，远高于整体服饰零售总额19%的增长率。羽绒服在秋冬服饰中为主要销售品类，占比接近50%，对比22年占比提升4pt。

2016年-2022年中国羽绒服市场规模趋势

2023AW站内羽绒服规模增速

2023AW羽绒服在秋冬服饰的销售占比

+3X%

4X%

(+4%)

羽绒服毛呢外套棉服

其他服饰

2016201720182019202020212022

2022AW 2023AW

2023AW

羽绒服在消费者冬季服饰中呈现高频穿着的趋势，推动其购买需求持续增长

根据对消费者冬日衣柜的外套数量调研，79%消费者有5件以上的冬季外套，89%消费者有不止1件羽绒服，同比去年上升4%，而80%以上的消费者，一周大部分时间都会穿着羽绒服。从羽绒服的购买频次与单次购买量看，均呈现同比上升的趋势。

羽绒服购买频次

拥有1件以上羽绒服的消费者占比

羽绒服穿着频次

2023羽绒服购买频次

2.XX

↑1x%

2023羽绒服单次购买量

1.XX

↑5%

11%

89%(+4pt)

几乎每天穿大部分时间穿

（一周4天及以上）

经常穿

（一周2-3天）

偶尔穿

14%

36%

47%

1件 2-3件 4-5件6件及以上

（一周2天以下） 3%

数据来源：TMIC问卷调研（N=803），阿里消费洞察，中国产业研究院调研问题：请问您大概有几件羽绒服/您穿着羽绒服的频次大概是多少

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2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书

羽绒服的前世今生离不开人类对户外的探索，文旅热点助推，

体育赛事云集，加速追风续写其新篇章

现代羽绒服的发明初衷离不开冬季户外运动保暖的需求点，而“后冬奥时代”的冰雪运动热，也为冬季运动装备行业带来了新

的市场需求。“尔滨”出圈等文旅热潮，也助推以羽绒服为代表的冬季旅游穿搭攻略一跃成为顶流话题。

羽绒服发展史

羽绒服发展史

基础保暖

周代

中国已有使用鸟兽毛羽制作防寒衣物的历史，如周代的羽衣（毳衣），汉代牦牛毛絮料服装，唐代鹅毛绒被絮等，鸟兽毛羽制作防寒衣物都是现代羽绒服的雏形。

户外极寒保障

1936年美国户外品牌EddieBauer设

1936年

计出了第一款羽绒填充的外套，为了能够应对在户外活动时遭遇的极端寒冷的环境，标志着现代运动户外羽绒服的诞生。

羽绒服引入 1970年

羽绒服引入

1970年

羽绒服作为一种冬季保暖服装开始在国内引入并流行，1972年，上海某服装厂开始承担国家登山服试制任务，为中国登山队试制登山服和睡袋。

2022年冬奥会点