2024年第33周-美妆行业周度市场观察.docx

第

33

2024/8.5-8.11

周

美妆行业

周度市场观察

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

外资美妆再次退潮谁能“玩明白”中国市场？

美妆企业“生存战”再升级;

高端美妆与香水的“冰火两重天”;

行业环境：

外资美妆再次退潮谁能“玩明白”中国市场？

关键词：外资美妆,业绩下滑,国货崛起,市场压力,品牌调整

概要：2024年，外资美妆品牌在中国市场遭遇挑战，国际品牌加速撤离，业绩普遍不佳。这不仅因为外资品牌自身增长乏力，还与中国本土品牌的崛起有关。国货品牌在电商平台取得显著增长，并通过创新营销手段获得更多关注。消费者观念变化也是外资品牌业绩下滑的主要原因，他们更加理性，关注产品的核心成分，导致高价单品吸引力下降。外资品牌通过调整战略、引入新品等方式自救，而国货品牌则利用社交媒体平台优势，采取多样化营销策略赢得市场份额，并在产品研发上发力，努力向高端市场迈进。外资品牌在探索新市场时更为谨慎，面临维持高端形象与拓展下沉市场之间的平衡难题。

原文链接：/newshtml

20%淘汰率，美妆企业“生存战”再升级

关键词：新品牌,生存挑战,美妆行业,细分赛道,市场竞争

概要：业内人士普遍认为当前并非新品牌进入美妆市场的理想时机，众多新品牌正面临严峻挑战。据统计，国内美妆市场在上半年出现了一批品牌的倒闭，同时也有新品牌不断涌现，淘汰率约为1:5。为了在竞争激烈的市场中求生，新品牌需要采取科学的产品开发策略，并构建有效的传播体系，从依赖流量转向依靠专业内容来建立品牌形象。这一转变要求新品牌在营销和技术方面具备更高水平的能力。在这样的市场环境下，能够适应变化并灵活应对的品牌更有可能获得成功。

原文链接：/information/292950

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 1

2024/8.5-2024/8.11

2024/8.5-2024/8.11

01

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

高端美妆与香水的“冰火两重天”

关键词：奢侈品市场,高端美妆,消费信心,高端香水,中国市场

概要：2024年上半年，奢侈品市场降温影响了高端美妆销售，如欧莱雅高档化妆品部门营收增长放缓至2.3%，LVMH精选零售部门收入同比增长3%但未达预期，尽管联合利华的高端美妆部门仍实现了两位数增长，但整体增速较慢。相比之下，高端香水市场表现出色，奇华顿的高端

香水业务销售额增长14.9%，InterParfums营收增长7%至6.66亿美元。中国市场成为关注焦点，LVMH强调其重要性，而欧莱雅北亚市场出现负增长，宝洁大中华区销售额下滑9%，联合利华在中国市场销量下降。不过，LG生活健康和高德美在中国市场实现了增长，特别是线上渠道和特定品牌表现出色。

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7月抖音美妆TOP20出炉：国货16席，细分赛道出黑马

关键词：销售额,同比增长,抖音美妆,国货品牌,护肤市场

概要：多家美妆企业2024年上半年财报显示整体增长但增速放缓：欧莱雅销售额221.21亿欧元，同比增长7.3%；水羊股份营收22.93亿元，同比增长0.14%，净利润下降25.74%；宝洁销售额840.39亿美元，同比增长2%。在中国市场方面，抖音平台7月美妆销售总额在100亿至250亿之间，同比增长29.33%，护肤市场占63.99%，彩妆/香水保持高速增长。抖音美妆7月TOP20榜

单中国货品牌占16席，韩束蝉联第一，花西子升至第二。护肤品牌主导榜单，彩妆品牌数量增加。值得关注的是，RNW如薇和C咖凭借双管产品设计及规模化直播实现快速增长，薇诺娜和肌肤未来则通过推出美白套装和总部溯源直播策略取得显著效果。

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一个估值百亿元的美妆品牌走向衰败

关键词：美国,英国,独立门店,关闭,电子商务

概要：美国网红美妆品牌Morphe近期关闭了其在英国的所有独立门店以及阿姆斯特丹的一家零售店，此前已关闭美国所有独立门店。这是Morphe母公司FormaBrands调整战略的一部分，旨在聚焦批发和电子商务业务。尽管实体店关闭，但Morphe的产品仍将继续在Selfridges、Boots和Superdrug等零售商处销售。Morphe品牌成立于2008年，以其高性价比的彩妆产品和化妆刷著称，并通过社交媒体和与美妆博主的合作迅速获得关注。然而，近年来Morphe遭遇了质量问题、供应链挑战以及母