2024年第31周-服饰行业周度市场观察.docx

第

31

周

服饰行业

周度市场观察

2024/7.22-7.28

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

高退货率下，女装电商的罪与罚；金价动荡，水贝商家居间抢客；静奢风已经「静」不下来了。

行业环境：

奢侈品牌中国活力榜2024H1

关键词：奢侈品牌,中国活力榜,奢侈品市场,华丽志,行业趋势

概要：《华丽志》发布了2024年上半年「奢侈品牌中国活力榜」，该榜单独家聚焦中国奢侈品市场，基于过去半年92个奢侈品牌的422条动态，通过加权评分全面评估品牌在中国市场的活跃度和投入力度。报告不仅揭示了奢侈品牌在中国的最新策略和门店营销趋势，还反映了品牌对中国市场复杂性和消费者成熟的认知。奢侈品牌需重新审视其在中国的品牌价值传播和社会符号属性，加强与中国消费者的共鸣，提升本土化策略。《华丽志》强调，奢侈品牌应放眼长远，培养中国消费者的渴望度，而非仅限于与其他品牌竞争。报告由「华丽智库」发布，该智库提供前瞻性的行业研究和战略顾问服务，助力行业领导者做出最佳决策。

原文链接：https://luxe.co/post/358785

欧洲杯结束，这些Blokecore「灵魂」品牌更值得关注了

关键词：足球元素,时尚趋势,品牌文化,设计师,服饰创新

概要：Blokecore潮流在2022年世界杯期间展现强大生命力，多个品牌融入足球元素，但真正触动人心的设计较少。AMG、424、LiberalYouthMinistry、Prototypes和LesVêtementsdeFootball等品牌自创立起便将足球文化融入DNA。AMG结合解构正装与足球元素，标志性球队围巾受南韩造型师推广；424与adidas合作设计贝克汉姆皇马球衣，与hummelhive及阿森纳合作，展示深刻足球理解；LiberalYouthMinistry融合朋克、青年文化与墨西哥风情，合作尤文图斯、ChivasGuad，展现多元文化驾驭。

原文链接：/editorial/879670/ouzhoubeijieshuzhexie-blokecorelinghunpinpaigengzhideguanzhule/

行业环境：

巴黎时装周日程公布，9月23日开幕

关键词：巴黎时装周,2025春夏,女装,Chanel,MiuMiu

概要：法国高级时装和时尚联合会FHCM公布了2025年春夏女装巴黎时装周的初步日程，活动定于9月23日至10月1日。众多知名品牌如GabrielaHearst、LudovicdeSaintSernin、Y/Project以及Valentino（由AlessandroMichele代表进行首秀）将参与展示。此外，新晋设计师如Abra、JulieKegels、MagdaButrym、Vaillant和Vautrait也将为时装周带来新气象。时装周的最后一天将由CHANEL、MiuMiu和LouisVuitton三大品牌压轴。特别地，Balenciaga的展示时间调整到了第二个星期一。

原文链接：/fashion/889262/balishizhuangzhourichenggongbu9-yue-23-

rikaimu/

国内高端消费市场降温，SKP们还有成长机会吗？

关键词：SKP,高端消费,奢侈品,日式元素,游客消费

概要：武汉SKP的开业展示了其高端服务及奢侈品消费的定位，虽然全球奢侈品市场存在波动，但大中华区特别是中国大陆市场展现出强劲需求。武汉SKP引入了不同于当地的传统商业模式的日式服务理念，强调“尊贵”、“高级”以及“时尚化”，这些软性文化元素成为吸引高端消费者的亮点。鉴于中国大陆消费者对奢侈品的持续高需求，包括赴日购买奢侈品的现象，武汉SKP等高端店铺的发展前景看好，只要能维持高品质服务和产品，有望取得持续成功。

原文链接：/news/2024521050.shtml

静奢风已经「静」不下来了

关键词：静奢风,低调奢华,时尚趋势,品牌市场化,受众扩大

概要：自去年以来，QuietLuxury（静奢风）作为一种新兴时尚趋势逐渐兴起，其特点为采用高品质材料和精致剪裁展现低调奢华，而非依赖显眼的品牌标志。最初局限于高端小众市场，如今静奢风逐渐被更广泛的消费群体接纳。代表性品牌通过增加实体店、零售合作、快闪店及跨界合作等方式推广，这与静奢风受众群体扩大紧密相关。社交媒体上大量相关内容提升了品牌知名度和销量，如BrunelloCucinelli等品牌业绩显著增长。中国市场中，品牌通过快闪店和入驻高端商场等形式拓展线