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市场营销策划与实务复习题--第1页
一单选题(共20题，总分值60分)
1.在产品生命周期的（）阶段，企业可降低促销费用
支出，缩小促销规模，以保证足够水平的利润收入。
（3分）
A.介绍期和成长期
B.成长期和成熟期
C.成熟期和衰退期
D.成长期和衰退期
2.有家零售企业将一厨房用品售价订为499元，而礼品
售价订为500元，这种定价方法属于（）。（3分）
A.理解价值定价法
B.成本加成定价法
C.差别定价法
D.心理定价法
3.利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成
本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品
的价格应是（）。（3分）
A.50元
B.60元
C.1000元
D.1200元
市场营销策划与实务复习题--第1页
市场营销策划与实务复习题--第2页
4.某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实
验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（）。（3
分）
A.产品专业化
B.市场专业化
C.选择性专业化
D.产品—市场集中化
5.以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协
调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统
一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费
者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中
的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有
效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为
（）。（3分）
A.大市场营销
B.营销信息系统
C.整合营销传播
D.宣传
6.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。（3分）
A.市场占有率高
B.成本的经济性
市场营销策划与实务复习题--第2页
市场营销策划与实务复习题--第3页
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
7.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力
量，包括宏观环境和微观环境。（3分）
A.可改变
B.不可捉摸
C.可控制
D.不可控制
8.某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该
厂产品组合的（）。（3分）
A.深度
B.广度
C.密度
D.关联性
9.（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因
素。（3分）
A.国民收入
B.个人收入
C.个人可支配收入
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