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上海汽车自主品牌——荣威品牌定位创新模式初探

的开题报告

一、选题背景及意义

汽车行业是国民经济的支柱产业之一，自主品牌的壮大也是国家战

略的重要任务之一。现在，随着国内汽车市场的逐渐成熟和消费者对个

性化需求的不断提高，自主品牌越来越重视品牌定位和创新模式的探索，

以提升品牌影响力和市场竞争力。

荣威品牌是上海汽车集团有限公司旗下的自主品牌，近年来在国内

汽车市场上表现出越来越强的竞争力。本论文选取荣威品牌为研究对象，

旨在深入分析荣威品牌的品牌定位和创新模式，在此基础上分析其成功

的原因和启示，以期对其他自主品牌的发展提供一定的思路和参考。

二、研究内容和方法

本论文将采用文献资料法和实证研究法相结合的方法，研究内容包

括荣威品牌的品牌定位和创新模式，以及其在市场中的实际表现和效果

等方面进行分析。

具体研究步骤包括：

（1）收集荣威品牌的相关信息和文献资料，了解其品牌历史、产品

特点、品牌形象等方面的基本情况。

（2）探究荣威品牌的品牌定位和创新模式，从营销、产品、渠道等

多个方面进行综合分析。

（3）通过市场调研、案例分析等方法分析荣威品牌在市场中的实际

表现和效果。

（4）总结荣威品牌的成功经验和启示，并对其他自主品牌的发展做

出一定的建议。

三、预期成果和意义

通过对荣威品牌的品牌定位和创新模式进行探究和分析，本论文将

为其他自主品牌的品牌营销和发展提供一些有益的参考和借鉴。同时，

本论文也将为新兴市场条件下的品牌定位和创新模式提供一定的思路和

指导，具有一定的理论与实践意义。