《抖音运营》课件——2.抖音段视频拍摄与定位.pptx

2.1选择抖音短视频内容的行业方向授课时间：XXX

02.抖音短视频的内容定位01.抖音短视频内容的行业方向选择

01抖音短视频内容的行业方向选择

抖音短视频内容的行业方向选择行业趋势了解当前市场上的行业趋势和热点话题，选择具有潜力和发展前景的领域。同时，也要关注行业的未来趋势，以便提前布局和规划。受众需求了解目标受众的需求和喜好，选择能够满足他们需求的行业方向。自身定位在选择行业方向时，要对自身有准确清晰的定位，包括自我或团队的专业技能、资源渠道等等，自身定位是实现行业方向选择的基础。

短视频平台生态图谱

账号的发展阶段定位试验期推广期上升期收入期已经建立了产品定位，这个阶段会涌入大量新增粉丝触及甚至形成一定的商业模式，可能会实现阶段性的盈利小数量粉丝愿意付出时间来观看粉丝会持续增长，需要留住粉丝

蹭热度；蹭流量；蹭关注；联动导流O：外部机会乐器、绘画才艺、美妆水平、搞笑天赋、原创能力S：内部优势分析竞争对手；差异性T：外部威胁短视频内容质量不够稳定深入剖析、逆风翻盘W：内部劣势SWOT分析与个人定位内容行业方向SWOT分析

热度与流量抖音短视频如果在一周内没有获得很好的数据，后期要达到好的效果也比较难。那种翻红的视频为少数，而且大都是凭借某些热门话题而火起来的。平台每天的热搜榜单，就是我们的机会。多发布与热搜相关的内容，抖音平台会给更多的推荐机会。还可以“蹭流量”，比如去大V的视频下面评论引导，在视频标签、标题和内容中提及一些比较热门的话题或人物。

02抖音短视频的内容定位

为什么要定位？内容定位是抖音短视频内容的行业方向选择的重要因素，对于提高视频的曝光率和用户的关注度具有重要意义。

品类定位内容定位风格定位抖音短视频内容定位的元素

常见的品类商品导购类知识传播类娱乐搞笑类音乐表演类记录生活类二次加工类如美妆博主、商品推荐、穿搭推荐、购物推荐、商品评测等包括科技、教育、文化、历史等方面的内容。搞笑段子、喜剧表演等对其他视频进行二次加工和编辑，包括混剪、特效制作、字幕添加等。包括旅游、美食、家庭、情感等。原创音乐、翻唱歌曲、舞蹈表演等。

什么样的短视频内容更受欢迎呢？美妆类搞笑类美食类根据品类确定属性

内容定位0102如果把品类定位比喻为搭建框架，那么内容定位则是在这个框架内填充具体的细节和特色。前者为视频提供大致的方向和领域，后者让视频更加丰富和个性化。对比进行内容定位时，明确并传递给粉丝一种价值（娱乐、教育、信息、审美或者情感上的满足等）。结合市场需求和粉丝需求，通过明确要给粉丝传递的价值，创作者可以更好地塑造自己的视频风格，并吸引到相应的受众。意义

风格定位风格定位能奠定整个账号的基调，从而影响观众对账号的整体印象和认知。一个鲜明的风格定位可以帮助创作者在众多抖音账号中脱颖而出，吸引到更多具有相同审美趣味的粉丝。风格定位可以从多个方面进行考虑，例如视频的剪辑风格、拍摄风格、配乐风格、表演风格等。通过统一这些风格元素，创作者可以打造出独特的抖音账号风格，从而吸引到更多关注。

如何进行抖音短视频内容定位持续性输出独特的角度和观点、新的形式和技术，或者是环境参数、人设特点、内容结构、视觉效果等。差异化一个账号专注一个细分领域，让短视频内容更加聚焦，用户群体也要细分再细分。垂直细分持续且稳定的更新频率稳定提升的内容质量保持账号的活跃度和曝光率

2.2抖音短视频用户的分析与定位授课时间：XXX

02.抖音短视频用户分析的内容01.抖音短视频用户分析的背景03.抖音短视频用户的定位

01抖音短视频用户分析的背景

用户分析的背景抖音拥有庞大的用户基数和活跃度，凭借其独特的算法和内容生态成功吸引了各个群体的用户。

用户分析的背景作为短视频社交媒体平台，抖音通过提升用户黏性和口碑营销来获取经济利益和社会效益，通过为粉丝用户提供感兴趣的视频内容，并实现最终变现。

02抖音短视频用户分析的内容

抖音短视频用户分析的内容01包括性别和年龄分布、地域分布、活跃度分布等。用户画像03包括娱乐休闲、获取信息和社交互动等。需求分析02包括搜索行为、浏览行为、互动行为、购买行为等行为分析

用户画像抖音的用户画像主要集中在年轻人群体，其中尤以90后和00后为主。这些用户多数为学生和年轻白领，他们追求时尚、热衷于表达自我，且具有较强的社交需求。

用户画像231性别和年龄分布可以帮助内容创作者了解自己的受众群体，定位短视频的内容、风格和主题。地域分布可以帮助内容创作者根据地域特点制作相关内容。活跃度分布可以帮助内容创作者在用户活跃的时间发布内容，增加曝光度。

房琪kiki的粉丝画像

房琪kiki的粉丝画像

地域分布，反映用户的文化程度、审美偏好活跃度分布，反映用户