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小程序使用指南

一份最最全面的小程序推广手册送给大家，助您成为企业赢家。

1.发传单地推（传单、海报、易拉宝等）

线下扫码是小程序最基础的获客方式之一，用户通过微信扫小程序码即可打开小

程序。商家可以将小程序码与营销活动相结合，比如发传单、印海报、在店面门口展

示易拉宝等，以利益吸引用户主动扫码进入小程序。

2.线下活动推广

活动推广是营销的重要方式之一。商家可以通过举办一些线下活动来推广自己的

小程序，比如在商场、商业街等人流量多的地方举办活动，比如在店面举办「用小程

序下单送XXX」等让利活动等。

3.抢占小程序名称

我们微信搜索是小程序一个很重要的入口，甚至在张小龙的计划中，搜索会成为

微信小程序的主要入口，所以这么重要的“地方”我们不能不抢占啊。而且小程序的名

称具有唯一性，一个好用的名字被别人抢注了就没了。所以，尽早注册符合自己的行

业、用户习惯、产品特性的小程序很有必要。

4.小程序名称搜索优化

微信搜索支持关键词模糊匹配与搜索，所以自定义关键字也会影响到小程序的排

名，在设置关键词时，可借鉴百度推广的投放技巧，结合微信指数进行考量，确保关

键词符合微信使用场景。关键词挑选：地域词、品牌词、人群词、产品词、行业词，

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且与主营业务相关等。需要注意的是，关键词应尽量选择短词、热词等。建议根据数

据反馈每周进行关键词优化。

5.附近的小程序入口

我们都知道，微信小程序和支付宝小程序都有“附近的小程序”功能，当你的小程

序展示在“附近的小程序”的时候，小程序自动展示给5公里范围内的所有微信用户。

还有，针对线下连锁门店，小程序支持10个地理位置展示，你想想看，10个地理位

置，每个半径5公里，几乎整个城市都有你的小程序。

6.卡券入口

卡券是微信为线下商家推出的功能之一，在卡券界面中，我们可以点击相应的优

惠券、会员卡等进入相应的小程序。人具有贪小便宜的本性，所以我们在推广小程序

的时候，不妨多送一些优惠券，以提高转化率。

7.关联公众号

公众号是最目前常规推广中涨粉最快、最稳定的一种方式。小程序与公众号关联

后，小程序可以嵌入公众号自定义菜单中，也可以插入推文中，同时在公众号资料页

也有展示。

8.公众号内容跳转小程序

商家可在公众号推文内插入文字、图片、小程序卡片，用户点击直接跳转小程序。

这种方式推广，可以通过符合品牌调性的优质内容引导用户点击小程序，形成“边看便

买”的购物场景，实现内容到购买的转化。所以，如果你没有公众号，可以找一些调性

差不多的公众号，付费关联做点推广，将公众号的粉丝引导到小程序中。

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9.小程序跳转小程序

小程序之间的相互跳转，不仅是企业服务的互补和完善，也让企业间的小程序得

到传播，将每个产品线各做一个小程序，绑定在同一个公众号主体上，互相跳转，互

相倒流。像此前大火的成语猜猜猜和猜歌达人，两者就是通过「小程序跳转小程序」

实现了流量共享，两者都进入小程序排行TOP10。

10.模板消息

模板消息是小程序在微信内部对每个用户生成的推送。内容类可以用它提示更新，

电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送

都在让用户逐渐形成对小程序的依赖。其实，模板消息最大的好处是唤醒用户，实现