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休博会市场宣传计划

2017年海南世界休闲旅游博览会将于11月17日在海口会展中心召开，向世界发出大海的邀请。休博会是海南省重点

打造的国际性旅游综合展，作为2017年（第十八届）海南国际旅游岛欢乐节开幕大展，展会将采用完全市场化的运作方

式，旨在把海南国际旅游岛打造成世界一流的休闲旅游目的地营销平台。

本次活动的宣传将通过系列宣传推广活动，9月28日至11月19日期间，围绕休博会重点活动及重点区域精准投放等

要素开展系列宣传推广工作，做好活动招展、引流等工作，对休博会形象进行全方位的宣传。

一、项目推广时间表

（一）活动招展预热期（9月25日-10月20日）

活动推广宣传的预热期，可结合目前展会内容、目标客户群，在海口市区热点区域、目标客户群体公司所在区域、已

签约客户竞品品牌所在进行广告投放，通过线下视觉曝光、线上新闻炒作等方式，吸引更多品牌参与休博会。

（二）活动预热引流期（10月25日-11月11日）

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动，在休博会开始前，利用双11这个年青人冲动购物的时间点，向合作客户线下门店进行引流、推介。

同时，加大与已签约客户合作深度，利用线上互动营销活动、预售代金券、优惠政策预热等手段，引导网友进行二次

传播，扩大活动影响力，将休博会打造成海南最具性价比的休闲旅游采购平台。

（三）

活动引爆期（11月12日-11月19日）

从11月12日开始，对海口市场进行轰炸式的宣传，全面覆盖海口线上传统媒体、广播、新媒体，以及线下低空、流

媒体、电梯媒体等，让海口市民能在日常生活中无时无刻被休博会相关活动信息所影响。最终引导消费者前往休博会现场

进行消费、体验。

二、活动宣传

（一）夕阳红才艺大赛

海南候鸟群体广泛，具有潜在的巨大购买力，可通过广场舞比赛、演唱、诗歌征集等老年人喜闻乐见的多种娱乐方

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活动时间：2017年9月28日-11月17日

宣传方式：考虑老年人很少上网，所以选择线下模式。与社区广场舞组织合作，把信息从管理者传递到每一个成员；

也可采用各大小区电梯广告、发放传单等，以及大型超市入口、万绿园、白沙门、海口公园等老年人常聚地发布广告。

活动时间安排：

1、9月28日—10月12日，确定比赛规则，15天线下广告宣传及报名；在初赛前给参赛者预留准备节目时间。

2、10月22日—10月25日，各节目类型初赛；

3、11月01日—11月02日，复赛；

4、11月17日，国际会展中心举行决赛，并颁奖。

（二）

朋友圈摄影大赛

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的特点，能迅速在各类人群形成轰炸性传播效应。

活动时间：2017年11月3日——11月18日

活动形式：朋友圈传播不适合打长久战，会形成视觉疲劳，所以尽量在半个月内完成整个活动。休博会微信公众号技

术实现报名、评选等整个大赛流程。

活动时间安排

1、10月26日确定活动规则并开始进行后台程序设计，11月3日活动上线并在公众号及朋友圈传播。

2、11月3日参赛均可通过比赛通道开始上传作品参赛；

3、11月3日——11月18日，上传作品报名并转发朋友圈，召集朋友帮忙投票，报名及投票功能同时进行，票数从大

到小自动排序。（每张作品都须保证为个人原创，拥有独立版权）

4、11月18日，根据朋友圈票选结果，评出前三名，并在国际会展中心进行颁奖。

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三大文化主题日活动

以国际民俗文化主题日、海南民俗文化主题日、候鸟民俗文化主题日为主线，联合参展客户，推出线上互动活动。通

过媒体推广、拆礼盒等活动，引导网友关注休博会，并在休博会期间前往现场兑奖。

活动时间：2017年10月25日-11月19日