粉丝尼尔森关于西班牙裔媒体消费和体育参与的游戏手册 Fanáticos Nielsen’s playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement.docx
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Fanáticos
Nielsen’splaybookon
Hispanicaudiences,sportsandmediaengagement
bNielsen
2024DiverseIntelligenceSeries
Tableofcontents
Introduction3
Section1
Hispanicaudiences’mediaconsumption
5
Section2
Changingthewaywe‘fan’
11
16Section3
16
Thepowerofsportssponsorships
Conclusion19
Methodology20
e nCopyright?2024TheNielsenCompany(US),LLC.2
e
n
Introduction
StaciedeArmasNielsenSVPDiverseInsights,
StaciedeArmas
NielsenSVPDiverseInsights,IntelligenceandInnovation
Hispanicsaren’tjustwatchingthegame,they’rechangingit.
Responsiblefor71%ofU.S.populationgrowthbetween2022-20231andwithmorethan$3trillioninpurchasingpower2,LatinoshavetremendousinfluenceontheU.S.economyandculture.FromLatinofoodandmusictobusinessleadersandsportsstars,ourcommunityisakeypartofU.S.society.Now,HispanicaudiencesarerewritingtheplaybookonhowtheU.S.engageswithsportsandsportsmedia.
ConsidertheU.S.’srecentsurgeofinterestininternationalsoccer,drivenlargelyby
Hispanicaudiencesandfans.TheCopaAméricaandtheUEFAEuro2024Final,bothheldJuly14thofthisyear,drewsomeofthehighestviewershipnumbersinhistory.Butthe
growingappetiteforsoccerdidn’tstopthere.Itwasimmediatelyfollowedbyarecord-breaking9millionviewersoftheU.S.Women‘sNationalSoccerTeamGoldMedal
winninggame.
Theseevents,longestablishedinglobalsports,haverecentlygainedunprecedentedtractionintheU.S.thanks,inpart,totheenthusiasmofagrowingHispanicfanbase.ThegrowingappealofinternationalsportswithintheU.S.bringsfreshexcitementandopportunitiesforfanandbrandengagement.
Thisreportprovidesbrandswithdeeper
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