2023年度国家一级博物馆传播力研究报告-中华文物交流协会中国文物报社.pptx

目录

博物馆年度传播力评价指标体系研究

第一部分研究背景与目标...............................1

一、研究背景与意义.................................1

二、博物馆传播力评估的必要性.......................2

三、研究目标与内容概述.............................3

第二部分博物馆传播力评估体系.........................3

一、相关概念.......................................3

二、指标体系构建...................................5

第三部分数据来源与处理..............................10

一、数据来源......................................10

二、数据处理......................................11

研究局限性说明....................................12

2023年度国家一级博物馆传播力研究

第一部分研究背景与目标..............................14

第二部分博物馆传播力总体情况........................16

一、博物馆传播力结果..............................16

二、博物馆传播内容力结果..........................17

三、博物馆传播覆盖力结果..........................19

四、博物馆传播互动力结果..........................21

五、博物馆传播影响力结果..........................22;

第三部分博物馆传播力具体指标分析....................24

一、传播内容力：内容产出活跃，形式多元创新........24

二、传播覆盖力：线上线下多渠道覆盖，触达更广泛受众群体

..................................................33

三、传播互动力：平台互动热度差异明显，自然科技类社教活

动丰富............................................39

四、传播影响力：博物馆影响力存在较大差异，多数博物馆影

响力有待提升......................................45

第四部分传播力提升策略建议..........................53

一、完善传播策略顶层设计..........................53

二、持续优化传播内容供给..........................54

三、深化传播渠道融合创新..........................54

四、增强与公众互动交流............................55

五、强化传播效果宣传营销..........................55

六、推进传播队伍专业化建设........................56

第五部分2023年度国家一级博物馆传播力数据结果........58;

博物馆年度传播力评价指标体系研究

第一部分研究背景与目标

博物馆作为征集、典藏、研究和展示人类文化遗产的非营利机构，面向社会公众发挥文化传播及教育职能，是保护和传承人类文明的重要场所，在传承中华优秀传统文化、丰富人们精神文化生活方面具有独特而重要的作用。随着社会发展和大众参与意愿的提高，博物馆的社会功能越来越受到重视，其传播力也日益成为衡量博物馆影响力和社会价值的关键指标。随着信息时代的到来，博物馆传播方式日益多元化，传播渠道不断拓展，传播内容和形式也更加丰富。因此，如何科学评估博物馆的传播力，并在此基础上持续优化传播策略，成为新时代博物馆高质量发展进程中急需研究的新课题。

一、研究背景与意义

根据国家文物局公布的数据：2022年，我国新增备案博物馆382家，全国博物馆总数达6565家。类型丰富、主体多元、普惠均等的现代博物馆体系已基本形成，各具特色的博物馆成为重要的文化地标和文化中心。从实践层面来看，近年来我国博物馆通过新媒体、新技术等形式丰富传播内容、创新传播模式，博物馆的社会影响力不断提升。2022年