营销策划 -黄天鹅盒马线上线下营销联动.pdf

2021

黄天鹅盒马

线上线下营销联动

背景概述

盒马黄天鹅

◼4-6月是盒马肉禽蛋品类抓渗透、提GMV的◼品牌战略性启动站外投放；

关键时期；

◼探索品销合一的营销模式；

◼持续打造【买好蛋-上盒马】用户心智的攻【打TA认知的同时抓销售】

坚阶段；

◼快速扩大新用户人群、提升复购率；

让更多的L3-L5人群接触并购买可生食鸡蛋、购买领导品牌--黄天鹅

5/6月目标分解

销售目标人群目标

销售中心门店数5月目标6月目标15W+

深圳236080

上海28708542056

项目月日月目标月目标

北京3280100

30天回购人数4.667.6

成都187477

南京196565预估业绩279378469

杭州224560

广州113540新用户人数577.5

武汉214050

预估业绩121170182

西安143843

重庆162935总用户数9.61315.1

昆明61415

预估业绩400547651

总计210550650

5-6月保持月均100万增长新客按成交1盒/人计算；留存转复购率23%-38%

力争6月单月GMV突破近千万30天复购按2.5盒/人计算

公司战略资源投入、誓达目标（站内投入

）

销售目标

550W—650W

5-6W

形式具体方式费用（）备注

X532.288

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