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李佳琦的口红网络直播营销策略分析.docx

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    研究背景

    网络直播的发展依托于互联网的发展，一方面是技术上由语音发展到视频，另一方面人们的需求也产生着变化，才艺直播、卖货直播、宣传直播等等。

    网络直播营销横空出世。以它独特的营销方式，低成本的营销手段，吸引众多品牌厂商。直播营销迅速崛起形成特有的直播产业链，与此同时网络直播平台形成的“粉丝经济”也吸引了商家将注意力转向直播平台,以直播营销方式更高效地达到企业盈利的目的。

    口红拥有着巨大的女性市场，以其价格平易近人、色号风格多样、品牌高端，使得口红营销更好展开。根据相关调查，超300万女性用户1年内购买口红5支以上，且年龄分布相当广泛。90后女性作为当下

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