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三九临床肠内营养产品在江西市场推广策略研究的

开题报告

一、研究背景

随着人们生活质量的提高和寿命的延长，老年人口数量日益增多，

而老年人的身体机能逐渐下降，对营养物质的需求更高。肠内营养能够

为老年人提供足够的营养，在保持正常生理功能的基础上，提高生活质

量，延缓生理老化过程。

江西省人口老龄化程度较高，老年人口数量逐年增加，肠内营养产

品在江西市场发展前景广阔。三九临床是中国知名的药品及医疗器械生

产企业之一，其肠内营养产品质量稳定，效果显著。将三九临床肠内营

养产品推广至江西市场，既有助于老年人口的健康生活，又能促进三九

临床市场占有率的提高。因此，对于三九临床肠内营养产品在江西市场

推广策略的研究，有着重要的实际意义。

二、研究目的

本研究旨在探讨三九临床肠内营养产品在江西市场推广策略，具体

目的包括：

1.分析江西市场老年人口特点和肠内营养市场的现状，了解市场潜

力和竞争状况；

2.研究三九临床肠内营养产品在江西市场推广的优势和不足，确定

可行的推广策略；

3.提出适合江西市场的三九临床肠内营养产品推广方案，为企业的

市场开拓和产品销售提供有效的支持。

三、研究方法

本研究主要采用问卷调查法和个案分析法两种研究方法。

1.问卷调查法：通过发放问卷的方式，收集江西地区老年人口对肠

内营养产品的使用情况、需求状况、意见和建议等信息。

2.个案分析法：选择江西地区几家医药销售企业，深入分析其经营

策略、营销方式、品牌形象等情况，为三九临床在江西市场推广产品提

供借鉴和参考。

四、预期结果

本研究预期达到以下结果：

1.了解江西老年人口的肠内营养需求和市场规模，评估三九临床产

品在江西市场竞争优势；

2.发现三九临床肠内营养产品在江西市场的推广难点和挑战，制定

相应的市场推广策略；

3.提出针对江西地区消费者的营销方案，增强消费者对三九临床产

品的认知和信赖；

4.推动三九临床肠内营养产品在江西市场的销售和市场份额提升，

增强企业在肠内营养领域的竞争优势。