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公益广告策划文案范文

一、背景

在当今社会，随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，各

种社会问题也日益凸显。环境污染、资源短缺、贫困、教育不公等问

题已经成为全社会关注的焦点。公益广告作为一种重要的宣传手段，

能够以生动、形象的方式向公众传递正能量，唤起人们的社会责任感，

促进社会的和谐与进步。

二、主题

本次公益广告的主题为“关爱地球，从点滴做起”，旨在呼吁人们关

注环境保护，倡导绿色生活方式，共同为保护地球家园贡献力量。

三、目标受众

本次公益广告的目标受众为全体社会公众，特别是青少年和城市居

民。

四、广告创意

1、画面一：美丽的地球

镜头展示地球在浩瀚宇宙中的美丽景象，蓝色的海洋、绿色的陆地、

洁白的云朵，展现地球的生机与活力。

旁白：“地球，我们共同的家园，如此美丽，如此珍贵。”

2、画面二：环境污染的现状

镜头切换至垃圾遍地的城市街道、冒着黑烟的工厂烟囱、被砍伐的

森林、干涸的河流等场景，展示环境污染和资源破坏的严峻现状。

旁白：“然而，如今的地球正面临着严峻的挑战，我们的行为正在

伤害着她。”

3、画面三：个人的环保行动

镜头展示一个小女孩在公园里捡起垃圾，放进垃圾桶；一位年轻人

选择骑自行车上班；一家人在家里进行垃圾分类等场景。

旁白：“但只要我们每个人都行动起来，从点滴小事做起，就能为

地球带来改变。”

4、画面四：共同的努力

镜头展示一群志愿者在海滩上清理垃圾、人们在植树造林、社区组

织的环保活动等场景。

旁白：“让我们携手共进，关爱地球，从点滴做起。”

5、画面五：美丽的未来

镜头再次回到美丽的地球，蓝天白云、青山绿水、鸟语花香，人们

在美好的环境中幸福生活。

旁白：“因为有你，地球的明天会更加美好。”

五、广告文案

（旁白）

地球，是我们赖以生存的家园。

她赋予我们无尽的资源，给予我们美丽的风景。

然而，我们却在不经意间，伤害了她。

垃圾堆积如山，河流不再清澈，空气变得浑浊。

森林在减少，动物失去了家园。

但，我们不能再这样下去。

每一个小小的行动，都能带来大大的改变。

捡起一片垃圾，节约一滴水，少用一个塑料袋。

选择绿色出行，多植一棵树，爱护每一寸土地。

让我们一起，用行动守护地球。

从现在开始，从点滴做起。

因为，我们只有一个地球。

（字幕）关爱地球，从点滴做起

六、传播渠道

1、电视媒体

选择在黄金时段播放公益广告，如央视、各大卫视等，提高广告的

曝光率。

与电视台合作，制作环保专题节目，在节目中穿插播放公益广告。

2、网络媒体

在各大视频网站（如优酷、爱奇艺、腾讯视频等）投放公益广告，

设置热门推荐位，吸引更多观众观看。

利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行传播，鼓励用户

分享、点赞，扩大广告的影响力。

3、户外媒体

在城市的公交站台、地铁站、商业广场等人员密集的场所投放户外

广告，通过大幅海报、电子显示屏等形式展示公益广告。

在高速公路旁设置大型广告牌，吸引过往车辆和行人的注意。

七、执行计划

1、筹备阶段（具体时间1）

组建策划团队，明确分工。

进行市场调研，了解公众对环境保护的认知和态度。

确定广告创意和文案。

2、制作阶段（具体时间2）

联系专业的广告制作公司，进行广告拍摄和后期制作。

对广告进行审核和修改，确保质量。

3、传播阶段（具体时间3）

按照传播渠道计划，投放公益广告。

对广告的传播效果进行监测和评估，及时调整传播策略。

4、总结阶段（具体时间4）

对公益广告的传播效果进行全面总结和分析。

收集公众的反馈意见，为今后的公益广告策划提供参考。

八、预算

1、广告制作费用：X元

拍摄费用：X元

后期制作费用：X元

2、传播费用：X元

电视媒体投放费用：X元

网络媒体投放费用：X元

户外媒体投放费用：X元

3、其他费用（如调研费用、策划费用等）：X元

总预算：X元

九、效果评估

1、设定评估指标

广