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CI企业形象识别系统

CI概述

CI企业形象识别系统CorporateIdentity。

企业形象识别系统CIS(CorporateIdentitySystem)，CI是英文Corporate

Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，

直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。

CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展

示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的

印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI一般分为三个方面，即企

业的理念识别——MindIdentity（MI），行为识别——BehaviorIdentity（BI）和视

觉识别——VisualIdentity（VI）。

MI理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设

计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和

未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和

界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、

市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意

识形态范畴。

BI行为识别，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方

式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对

内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外

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则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销

活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

VI视觉识别，是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体

系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语

意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要

素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、

标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包

括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、

衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系

统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。[3]

CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企

业形象。

MI（理念识别）

理念识别（MindIdentity）就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。

它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的企业日益重视企

业的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过企业理念引发、调

动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。从CIS战略来理解识

别包括两层含义。一是统一性，二是独立性。

理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还

包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的

凝聚力。完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。

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以理念识别而言，如果企业领导与员工对企业的使命、制度、价值观等理

念不一，就是缺乏统一性。二是独立性，也就是使每个企业的理念区别于其他

企业，只有独立性才能达到识别的目的。因此，每个企业在确定企业理念时，

不能千篇一律，而应体现出企业的个性，让广大消费者通过这种有个性的企业

理念来认识企业。那么，究竟什么是理念识别呢？通过上述分析，我们认为：

理念识别（MI）是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保

持企业正常