2022年度上学期电子商务专业市场营销科目期末考试试卷(含答案).pdfVIP

2022——2023学年度上学期

电子商务专业市场营销科目期末考试试卷

考试时限60分钟总分100分

一、判断题（每题1分，共20小题）

1.（√）市场细分不是对产品进行分类，而是对同一种产品需求各异的消费者进行分类

2.（√）同质市场和异质市场在不同时期，不同条件下是可以相互转化的。

3.（×）消费者市场细分的标准全部可以用到生产资料市场用作生产者市场细分的依据。

4.（×）企业虽然已经确定了自己的目标市场，但是当其他市场的产品热销时，应转

向其他细分市场。

5.（×）企业占领目标市场的方式中全面涵盖指企业同时向各个顾客群供应一种产品。

6.（×）集中性营销策略除了适用于同质市场的产品开发外,主要适用于有广泛需求的、

能够大量生产和销售的产品。

7.（√）如果竞争对手较强，企业可以考虑采取差异性目标市场策略。

8.（√）市场定位实际上就是一种竞争策略。

9.（√）市场细分是选择目标市场的前提。

10.（×）无差异营销主要适用于资源力量有限的小企业。

11.（×）由于重点调查的样本符合正态分布，所以能够用重点调查的综合指标来推断

总体的综合指标。