快消品行业消费者行为研究 .doc

快消品行业消费者行为研究

摘要

随着我国经济的全面增长和市场空间的迅速发展，国外投资商纷纷在国内投资建厂。消费品市场作为高度开放的完全竞争市场，受到前所未有的市场竞争。而在面对快消品行业的发展所存在的市场激烈竞争，提升服务质量等问题，市场针对消费者在快消品行业的消费行为进行分析，得出了消费者具有求廉和求新等购买动机，而顾客的品牌偏好、替代品的吸引力及购买渠道单一等问题成为影响消费者在快消品行业购买态度和购买意愿的影响因素。因此，对快消品行业现存的这些问题，提出了实施价格策略、进行产品创新升级、培育客户品牌忠诚度、实施差异化营销策略、开展累计购买奖励活动和打通新型商品销