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2021-2022年电视剧市场年度白皮书

报告出品：重庆德塔文科技有限责任公司

作者：苏秦七州夷离堇Yun雨涵

模型设计：七州夷离堇

数据支持：德塔文数据中心

特殊贡献：周蕾刘廷静

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前言与数据说明

前言

2022年，剧集江湖，尚能饭否？何以饭之？

宏观层面，在俄乌热战持续未决之春，在新冠疫情徘徊未去之年，在国内互联网大厂纷纷传出

裁员消息之际；微观层面，在几大视频平台或现艰难之年，在内容为王日趋明显之势，在新兴

题材倔强成长之遇，在长中短视频混战交织之中，压力接连而来，机遇或有钟情，对剧集市场

的消费能力和消费趋势，需要更加清醒和严谨的分析。

我们何以总结2021的剧集市场的关键趋势和要素，我们何以助力2022乃至2023年的剧集市场

发展？这是我们对《2021-2022年电视剧市场年度白皮书》的定位认知。在此基础上，德塔文科

技通过深耕研发，增加梳理了口碑体系、标签兴趣体系、内容分析体系、制作能量评价体系、平

台观测体系等五大体系的数学模型，并经过一定的行业调研，潜心钻研3个月，形成本报告。

2021年，首轮电视剧（含网剧）数量较2020有所减少。从剧集整体成绩来看，口碑的明显下滑

是重点现象；从剧集播出渠道来看，上星剧部数上升，纯网剧略有减少，展现出网络视频平台

发行能力削弱的现状；从剧集类型上来看，虽然2021年出了不少垂直、小众佳作，但实际上都

市这一主流题材的作品数量却是更多了，并展现出了一定制作保守和内容下沉的趋势，同时掌

握互联网舆论风向的观众与下沉剧受众有着愈发明显的差异；从剧集观众维度上来看，女性市

场虽然仍是主体，但男性受众也正在逐渐受到关注，2021年男频产出不多，但热剧在产出中的

占比并不低。

2022年春季，不少传统热剧元素并未成功斩获关注，热剧或诞生于新颖题材，或产出于绝对品

质，内容愈发成为吸引观众的绝对主流。待播剧中，大量古装剧受到高度关注，观众在一段时

间的严肃市场氛围后，期待娱乐的心情已迫不及待。

根据德塔文科技持续观测电视剧景气指数获得的统计数据，我们将在本报告中，具体分析与阐

述值得关注的市场现象和演变规律，并对2022年乃至之后的市场发展做出预判。

本报告包括六个章节：

第一章整体市场

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2021年至今，整体的电视剧网剧市场的景气指数表现分析；

第二章类型市场

2021年至今，不同类型剧板块的分类表现与发展分析；

第三章观众结构

怎样的观众在看剧和发表评论；性别偏好、口味偏好；

第四章播出平台

电视平台、网络视频平台的市场份额、逐月表现、选剧偏好与合作偏好数据；

第五章制作端

制作端用工统计；表现良好的制片公司；最优秀的导演和编剧；流行的元素与促进主创发展的

要素；

第六章市场展望

从多年统计、待播剧景气指数、政策角度看未来市场前景。

报告摘要

第一章整体市场

台网融合趋势增强，剧集口碑持续下滑

台网联播剧风格稳重，纯网剧内容升级与创新

主旋律题材商业价值增强，偶像剧注重融入现实

腰尾部作品都市剧投入最多，古装剧表现更佳

IP改编剧热度仍有优势，原创剧本更依赖口碑成爆款

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第二章类型市场

都市剧：社会心理仍是爆款来源，口碑来源于垂直

古装剧：唯一强调CP非正确方向，悬疑元素为口碑加持

悬疑剧：“同理心+好奇心”创造热剧，剧场化经营遇瓶颈

年代剧：商业模式更新，情感题材具普适性

奇幻剧：先锋代表，设定有无限可能

军旅剧：通俗化倾向明显，有扩圈价值

科幻剧：仍处于