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第五章产品策略

一、单项选择

1、产品整体概念体现了以（）为中心的现代营销观念。

A、生产B、利润

C、产品D、顾客

2、当一位女性消费者购买香水的时候，她买的远远不只是一些芳香的液体。香

水的形象、香味、名字、包装以及他的制造公司和销售商店，所有这些都已经成

为整个香水产品的一部分。香水的形象、香味、名字、包装属于整体产品概念的

（）层。

A、产品核心B、产品有形

C、产品延伸D、产品附加利益

3、某服装店经营的女上衣30个项目，男上衣20个项目，童装10个项目，那么

该服装店的产品组合深度为（）。

A、20B、30

C、10D、60

4、产品的生产批量小，制造成本高是市场生命周期（）阶段的特征之一。

A、成长期B、投入期

C、成熟期D、衰退期

5、产品市场生命周期（）市场竞争最激烈。

A、成长期B、投入期

C、成熟期D、衰退期

6、产品进入衰退期可以采用（）营销策略。

A、集中策略B、增加产量策略

C、高价高费用策略D、逐步打入市场策略

7、产品市场生命周期投入期的（）策略，即企业制定较低的产品价格，而

以大量广告宣传费用来推销其低价产品。

A、高价高促销B、高价低促销

C、低价高促销D、低价低促销

8.开发新产品程序的第一步是（）。

A.效益评价B.搜集构思

C.产品研制D.试销

9.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，

在产品性能等方面有显著提高的产品叫（）。

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A.全新产品B.换代新产品

C.改进新产品D.仿制新产品

10.（）新产品是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、改进而形成的新

产品。

A.全新产品B.换代新产品

C.改进新产品D.仿制新产品

11.品牌的两个基本组成部分是品牌名称和（）。

A.品牌的称谓B.品牌的文字

C.品牌的标志D.品牌的数字

12.中国宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，生产出了众多质量

一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊

卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了

（）品牌策略。

A.多品牌策略B.统一品牌名称

C.仿制品牌D.个别品牌名称

13.当企业的产品品种较多，生产条件、技术专长等在各种产品上又有较大差别

时，采用（）策略较为有利。

A.个别品牌名称B.统一品牌名称

C.仿制品牌D.更换品牌

14.（）品牌策略主要希望通过强势品牌的带动迅速地提高自己弱势品牌的

市场声誉。

A.生产者决定使用其他制造商的品牌策略

B.生产者决定使用自己的品牌策略

C.生产者决定同时使用自己的品牌和他人的品牌策略。

D.生产者决定使用仿制品牌策略

15.（）策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。它具有

产品开发费用低，开发成功率高，但是永远落