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自媒体下的旅游企业营销对策-企业营销论文-经济论文--第1页
自媒体下的旅游企业营销对策-企业营销论
文-经济论文
——文章均为WORD文档,下载后可直接编辑使用亦可打印——
摘要:媒体是旅游营销传播的载体,自媒体是高速发展的信息时
代应运而生的产物,一种新媒体的出现常常会对营销产生一些影响,
自媒体便是如此。随着自媒体的发展,传统的营销模式已经不能完全
满足旅游企业的发展。自媒体的出现赋予旅游营销新的特点与方式,
但本质还是万变不离其宗,可简要概括为各类旅游组织利用一些新的
自媒体营销手段,向旅游消费者销售旅游产品。从自媒体视角出发,
结合其内涵和特点,以大连旅游企业为例,分析旅游企业的营销现状,
探讨在自媒体背景下,旅游企业该如何营销,并总结出有利于企业良
性健康发展的策略。
关键词:自媒体;旅游企业;营销;大连
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近年来,互联网技术高速发展,以微博、抖音、公众号等形式兴
起的自媒体让人与人之间的交流更为便捷,同时也成为人们认识世界
的新方式。旅游企业也开始在新形势下寻找立足点,探索适合其发展
的营销策略,树立自己在互联网环境下的形象。
一、自媒体概念与特点
(一)自媒体概念自媒体是信息传递的主要平台,自媒体的“自”
可以分为两个维度:一是自发性,从传播过程来看,信息传递有三个
主要的因素分别是来源、途径和终端。自媒体的来源是普通大众。现
代社会中的每个人都可以成为信息的发布者和传播者。目前,越来越
多的企业,政府组织开始创造其自身特有的自媒体,自主发布信息并
主动参与社会互动。二是自由性,与传统媒介相比,自媒体的信息传
播方式更为自由和[1]。
(二)自媒体特点自媒体主要具有以下三个特征:自媒体的主体
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是大众而不是专业的传播组织,依靠数字技术和网络技术,以第三方
专业网站为依托。
(三)自媒体时代背景下主要营销手段在自媒体时代背景下,新
的技术手段产生了更多新的市场营销方式,下面列举一些常见的营销
手段:1.搜索引擎营销在信息的时代,公众已经足于简单的接收信
息,而是根据自身的需要去搜索信息,这就需要各种关键词和搜索条
件的帮助。搜索网站通过信息通信技术和互联网技术来分析每个受众
的历史搜索行为来推测他们的年龄、性别、学历、购买需求、兴趣爱
好,并且按照他们的喜好投放广告。2.整合营销整合营销按照网络传
播的方法和理念开展营销活动,是企业扩大品牌知名度、增强品牌影
响力、获得经济效益的有效手段。这种新的营销方式可避免传统营销
的弊端,为企业营销取得最佳效果。3.网络互动营销这是目前自媒体
背景下使用最为广泛的营销手段,人们通过微博、微信等各种社交软
件与顾客进行互动,这种互动方式可以通过公共话题展开,并且当它
吸引到相关群体的关注时,它将介绍一些产品和服务给大众[2]。
二、大连概况及旅游业发展现状
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大连位于辽东半岛腹地,位于黄海和渤海之间,是一座气候舒适、
工业发达、交通便利、景色优美的著名海滨城市。海湾交错、礁石散
落、地貌奇特,构成了以蓝天、碧波、细沙、黑礁为特色的海滨风光。
大连拥有丰富的自然资源和人文资源,其中5A级景区2个,以大连
金石滩景区、老虎滩海洋公园、发现王国、大连森林动物园、棒棰岛
为主要
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