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移动互联网应用现状与营销启发

Haveanindependentpersonality.November2,2021

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调研报告数据来源：数字100公司在线样本库

调研时间：2013年5月

调查范围：智能手机用户全国

样本量：2496样本

一、智能手机已经占用人们大量时间,并且对其他传统媒体产生很大影响

在没有进行此次调研之前,不仅我自己,包括大部分营销人,一定已经有了感性的结论,

智能手机对人们已经产生了非常大的影响,移动互联网对人们的生活已经产生了很大的影

响;调查数据形成之后,令我感到惊讶的是,我们低估了这个“很大的影响”,事实上,拥有

智能手机的人群,每天使用智能手机的时间高达个小时其中45%的人每天使用手机的时间

超过3小时,大大高于每天在电视上花费的个小时;将近3个小时的使用时间,已经占据了

人们白天的很大一部分时间,或许这个时间占用是碎片化的,但我们不能否认,3个小时对

于一个人来说,已经是非常大的投入,而且从数值上,已经是电视的两倍;

最近一年,除了电脑以外,消费者在电视、杂志、报纸、广播、读书等媒介形式上投入

的时间都有很名店的变化,每一种媒介形式,都有超过一半的人表示减少了使用,特别是电

视、杂志、报纸、广播减少使用的人群占比已经超过了60%.

由此可见,在新的媒介形式发展的同时,其他的媒介都会被相应的压缩,因为人的时间

是有限的,每一种媒介都在为如何能够占用一个消费者更多的时间进行着不懈努力,但到目

前位置,结论非常的清楚,移动互联网已经变成了一种非常主流的媒介形式,占据了人一天

中很大量的时间,并且对其他媒介形式产生着重大的影响;

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但是,虽然从时间上,人们对移动互联网的投入增加了,但在效果上,我们也需要去看看

移动互联网究竟能否成为企业传播的下一个重要阵地,毕竟,目前企业在移动互联网的营销

投入还没有占到很大的比重;

二、移动互联网媒介的传播尴尬,企业难以抓取消费者的“时间”和“空间”,致使

企业的“硬宣传”失效

传统的传播思维是,通过占据或者创造消费者的“时间”或“空间”,强制性的传播信

息;比如,最典型的电视广告就是通过强占消费者“时间”,来达成传播的目标;与此类似的

还包括公交站牌、地铁电视、电影前贴片,这些广告形式或多或少的有些强制性,或者在你

无聊的时候长时间出现;占据消费者空间的案例,比如门户网站的各种banner广告、弹窗

广告,以及报纸和杂志广告,这些广告形式强制性相对较弱,但会通过占据空间来获得关注,

你可以点击,也可以不予理睬;

不论是占据时间,还是占据空间,企业的传播还都是以硬广为主,为什么硬广可以在这

些媒介能够产生成效因为你可以找到消费者的“时间”和“空间”的空隙;

但是在智能手机或移动互联网这个媒体形式,“时间”和“空间”都被极度的压缩了,

让企业的硬广发挥空间大大的降低;

从上图可见,消费者使用智能手机的主要功能在于聊天、听音乐、玩游戏、浏览网

页、电子阅读、拍照、微博,绝大多数都是操作性的功能,人与机器在持续互动,关注的焦

点时刻都在于朋友之间的聊天信息中,在微博的内容中,在网页的新闻中,在游戏的情景中,

如果此时此刻弹出整屏的硬广,相信所有的消费者都是不接受的;这就是在智能手机端,消

费者不会给硬广留有“时间”的余地;

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同样,在“空间上”也很难有发挥的空间;手机屏幕有限,因此现在大多数的广告采用

的方式都是占据屏幕上下方1/5面积的弹出式广告;数字100经过定性的调查发现,这种在

智能手机中的弹出式广告效果极弱大大弱于电视广告和其他形式广告给消费者带来的印象,

因为消费者在使用手机时,注意力全部在APP的功能本身,任何弹出信息其都很少会主动关