浙江省止痛类产品市场调查简报.ppt

人口统计特征芬必得散利痛百服宁扶他林泰诺林人口构成渗透率人口构成渗透率人口构成渗透率人口构成渗透率人口构成渗透率职业机关/科研/教育/卫生/体育/福利15.813.813.04.114.34.318.33.511.01.1社会/个人服务/供水/电/燃气6.514.46.25.07.05.37.03.45.01.3IT/金融/保险/房地产4.512.64.54.65.45.24.62.93.81.2商业12.913.313.25.015.55.511.02.516.41.9出租/邮电/交通运输6.614.17.05.46.44.78.13.86.01.5制造业（轻/重工业）19.513.121.45.216.23.718.02.716.51.2建筑业/其它行业10.512.99.44.210.54.510.02.811.91.7几个知名品牌的人口组别基本特征（全国）——按职业分一般止痛药消费者的生活态度品牌观全国一般止痛药我喜欢的品牌，我一直会用它76.277.4使用名牌可以提高一个人的身份47.646.8我喜欢尝试新的品牌49.649.6即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外的品牌26.125.2我更愿意购买国产品牌46.648.1购物时，我不太注重品牌39.940.7合资企业产品不及原装进口的好44.644.5我愿意多花钱购买高质量的物品55.956.4即使昂贵的香水或化妆品我也会购买16.317.4我喜欢购买具有独特风格的产品51.451.3——品牌观指标解释：a.生活态度比例：使用过该类产品者同意某生活态度的百分比。——广告观广告观全国一般止痛药广告是生活中必不可少的东西55.056.1购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠42.042.5名人推荐的品牌通常不会错19.019.8广告格调低的产品，我不会去购买35.135.4我常常对商场正在促销的产品有购买欲33.134.4我很注意街上的广告29.732.3我经常阅读报纸和杂志上的广告32.835.3电视上的广告及节目我都喜欢26.929.9当电视播放广告时，我通常会转换频道50.449.7电影广告通常比电视广告好18.719.9我不会改变我读的报纸53.955.2与电视相比，我更愿意从报纸上获取信息39.140.1杂志帮助我跟上最新潮流37.638.4我没有时间读杂志25.224.9广播对我来说就像朋友一样28.631.0一般止痛药消费者的生活态度调查背景止痛类产品市场现状消费者消费形态研究媒体投放情况竞争对手资料结论和建议目录止痛类产品媒体投放情况——各品牌投放总量比较单位：万元注：以上数据为2002年6月1日至2003年5月31日的投放量累计；从2002年6.1至2003年5.31日，各止痛类产品的在浙江地区媒体投放情况见上图。金康普力胶囊是投放量最大的品牌，其总量甚至超过了其它品牌的投放总量之和。——按月份投放量比较止痛类产品媒体投放情况单位：万元在近12个月的投放中，我们可以看到6月份、9月份和10月